Основные моменты маркетинга в сфере физической культуры и спорта
Автор: Alisa Sgibneva • Июнь 1, 2020 • Курсовая работа • 3,557 Слов (15 Страниц) • 574 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА………………………………………...
- Понятие маркетинга…………………………………………………………..4
1.2 Рынок услуг физической культуры и спорта и его особенности…………..............................................................................................6
1.3 Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью на рынке услуг физической культуры и спорта……………………………………9
ГЛАВА 2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА УСЛУГ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА ………………………………………………………..15
1.1 Сегментация и ее цели………………………………………………………15
1.2 Основные этапы и методы сегментации рынка физкультурно-спортивных услуг………………………………………………………………………………16
1.3 Основные критерии услуг отрасли «физическая культура и спорт» с учетом специфики их работы…………………………………………………18
ГЛАВА 3. ПРИМЕР СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНЫХ УСЛУГ НА БАЗЕ СПОРТИВНОГО КОМПЛЕКСА «ОЛИМПИЙСКАЯ ДЕРЕВНЯ-80»…..……………..………………………….20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….23
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………....………………………………...…………………….…24
ВВЕДЕНИЕ
С каждым годом спорт все в большей степени проникают в повседневную жизнь людей - возрастает количество спортивных клубов и организаций, увеличивается число любителей спорта, растет количество и качество спортивных средств массовой информации. В условиях глобализации экономических отношений, свободы передвижения людей и обмена информацией, постоянно увеличивается число спортивных болельщиков, присутствующих на соревнованиях лично, наблюдающих за ними по телевидению, слушающих радиотрансляции или обращающихся к компьютерным сетям. Выиграть конкурентную борьбу в условиях постоянного противоборства с соперничающими фирмами-производителями и спортивными организациями можно лишь прибегнув к маркетингу, который представляет собой комплекс наук прикладного характера о рынке и рыночных взаимосвязях. Поэтому тема спортивного маркетинга становится все более актуальной.
Цель данной курсовой работы - изучить основные моменты маркетинга в сфере физической культуры и спорта.
Задачи:
- Исследовать понятие маркетинга, понять его специфику в сфере спорта
- Ознакомиться с особенностями сегментирования рынка спортивных услуг
- Составить пример сегментации
.
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
1.1 Понятие маркетинга
Маркетинг – это процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций.[1]В современном понимании и содержании маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества.
В маркетинге услуг доминирующее положение приобретает необходимость учета социальных факторов. Огромная часть потребителей услуг физической культуры и спорта — дети, подростки, учащиеся, молодежь, пенсионеры, инвалиды. Физкультурно-спортивная работа с ними является одним из приоритетных направлений государственной социальной политики. В этих условиях рыночный принцип «затраты — прибыль» уступает место основному принципу социальной политики - «затраты — социальные приоритеты». Все это позволяет с уверенностью утверждать, что маркетинг в сфере физической культуры и спорта может рассматриваться как особая форма социальной работы.
...