Концепция построения бренда
Автор: plastic19 • Декабрь 2, 2021 • Реферат • 2,751 Слов (12 Страниц) • 297 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «МОСКОВСКИЙ ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»
Гуманитарно-прикладной институт
Факультет рекламы и связей с общественностью
РЕФЕРАТ
«Концепция построения бренда»
Выполнила:
Студентка 2 курса
группы ГП-06-19
Плешкунова К.
Проверила:
Жохова П. Е.
Москва, 2021
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение……………………………………………………….….3
Цель и задачи брендинга……………………………….……......4
Функции бренда………………………………………………….6
Основные элементы брендинга…………………………………8
Важность брендинга…………………………………….……...10
Тренды инфлюенс-маркетинга 2021: как продвигать бренд во время и после пандемии………………………………………………………..12
Заключение…….………………………………………………..17
Список литературы……………………………………………..18
Введение
Брендинг и его суть и начали быстро внедряться в компании с увеличением конкуренций. Для чего требуется брендинг? Слова бренд и брендинг взаимосвязаны. Я думаю, все замечают за собой, что в банке алого цвета мы с простотой узнаем марку газированного напитка, а когда встретим желто-черные горизонтальные полосы, вспомним соответствующего оператора связи. Это происходит автоматически, не напрягая памяти. Занять место с брендом в сознании масс - мечта всех компаний. Осознание возможностей, которые предлагают бренды, приводит к осмыслению того, что их используют в абсолютно всех сферах. Виды брендинга на рынке поражают воображение. Их используют от малого бизнеса до самого крупного. Они одинаково активно используется предприятиями из потребительского сектора, имеющими работу с массой потребителей, и компаниями, работающими в области B2B (business for business).
Концепция брендинга проникает в смежные области. Брендинг пустил свои корни во все сферы: продукты, политика, спорт, искусство и т.д. Технология брендинга также используется в виде менеджмента ресурсами людей на предприятиях, личной рекламы специализированных работников, предпринимателей и экспертов.
Зачем нам нужен брендинг? Я предлагаю нам рассмотреть этот вопрос в этом реферате. Исторически «орудия труда» компаний развивались и создавались на Западе. Из-за этого терминология, используемая в маркетинге и менеджменте, имеет английское происхождение. Прежде всего, мы поделим понятия бренд и брендинг. Нетрудно заметить, что эти слова однокоренные. Бренд – это присутствие ассоциации функциональной, графической, эмоциональной окраски в голове масс бренда продукции. Можно заметить по определению, что бренды есть лишь в сознании потребителей. Слово брендинг имеет окончание -ing, что указывает на то, что этот термин произошел от глагола. То есть оно содержит действие, связанное с брендом.
Брендинг — это сочетание маркетинга в создании бренда и его развитие в рынке. Проще говоря, задача брендинга состоит в том, чтобы сформировать бренд, то есть передать задуманные ассоциации. Это мероприятия, которые создаются с принятия компанией решения о том, чтобы сделать свой бренд и захватывает такие маркет-действия:
создание идентификационных знаков товарных знаков;
разработка неповторимого дизайна;
позиционирование, поиски;
с помощью инструментов маркетинговой коммуникации процесс продвижения;
изучение целевой аудитории, чтобы мониторить статус бренда;
и другие вещи, которые делают бренд видимым для аудитории потребителей, отличают его от конкурентов и способствуют формированию предпочтений.
Цель и задачи брендинга
Термин брендинг и его концепции появились и начали быстро вливаться в компании с развитой конкуренцией. Огромное разнообразие продукции в одной и той же категории продуктов затруднял выбор клиентов. Стало еще более запутанным совершать покупки с компаниями, улучшающими качество своих предложений. Можно сказать, что уже нет факторов, за которые потребитель мог бы цепляться, сравнивать и делать выбор. Нам нужны такие описания продуктов, которые могли бы дать нам отличить предложения друг от друга. В связи с этим важность развития бренда с маркетинговой точки зрения сложно преувеличить. Однако, у компаний никогда не бывает изобилия ресурсов для продвижения продуктов и услуг.
...