Разработка концепции бренда «Оп!Клоп!» по продаже клопов и его продвижение средствами рекламы и PR
Автор: Darya2023 • Май 11, 2023 • Курсовая работа • 6,045 Слов (25 Страниц) • 133 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ |
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ |
«» |
Кафедра экономики и управления
Реклама/маркетинг
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: Разработка концепции бренда «Оп!Клоп!» по продаже клопов и его продвижение средствами рекламы и PR
Москва, 2021
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….. | 3 |
Глава 1. Теоретические аспекты компонентов бренда………………. 1.1 Сущность, цели, задачи и миссия бренда ООО «Оп!Клоп!»……. 1.2 Уникальное торговое предложение и психологический портрет потенциального покупателя в системе управления брендом ООО «Оп!Клоп!» в концепции брендинга………………………………….. 1.3 Потребительские свойства продукции ООО «Оп!Клоп!», особенности позиционирования компании…………………………… | 5 5 7 11 |
Глава 2. Применение инструментов PR, рекламы для продвижения бренда ООО «Оп!Клоп!»………………………………………………… 2.1 Виды и сущность инструментов PR для целей брендинга………… 2.2 Виды и сущность рекламных инструментов для целей брендинга.. 2.3 Обоснование эффективности использования инструментов PR и рекламы при позиционировании и продвижении продукции ООО «Оп!Клоп!»……………………………………………………………….. | 14 14 18 21 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… | 25 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………. | 27 |
Приложение А…………………………………………………………….. | 30 |
ВВЕДЕНИЕ
Современные условия рынка обусловливают рост числа проблем и трудностей для предприятий при осуществлении ими своей производственно-хозяйственной деятельности. Ситуация обострилась в 2020 году, когда кризис, вызванный пандемией коронавируса, явился причиной закрытия мноэества предприятия малого и среднего бизнеса. Однако большую роль играет также сильная конкуренция. Все большее количество предпринимателей начинают уделять внимание внедрению маркетинговых стратегий, способствующих росту и развитию организации. Дифференциация компании, главным образом, обеспечивается за счет предложения уникального товара. При этом особая роль в продвижении и правильном позиционировании любого товара принадлежит эффективной стратегии брендинга. Построение концепции бренда позволяет компаниям построить свою деятельность максимально эффективно, разработать соответствующую стратегию роста, продвигать собственный товар в рамках определенной концепции. Данная подуманная система мероприятий позволяет выделить продукцию компании среди других, идентифицировать уникальные свойства товара (или услуг), что будет способствовать не только улучшению количественных показателей фирмы, но и повысит узнаваемость бренда, а также будет способствовать росту числа лояльных клиентов. Это обстоятельство обуславливает актуальность рассматриваемой темы.
Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы обосновать теоретические положения и разработать маркетинговый инструментарий управления брендом фирмы ООО «Оп!Клоп!».
Для достижения заданной цели необходимо решить следующие задачи:
– рассмотреть сущность, цели, задачи и миссия бренда ООО «Оп!Клоп!»;
– сформулировать уникальное торговое предложение и психологический портрет потенциального покупателя в системе управления брендом ООО «Оп!Клоп!» в концепции брендинга;
– описать потребительские свойства продукции ООО «Оп!Клоп!», особенности позиционирования компании;
...