Проведение маркетинговых исследований для совершенствования рекламной деятельности компании

Проведение маркетинговых исследований для совершенствования рекламной деятельности компании

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ        7

1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований        7

1.2 Понятие и сущность рекламы        19

1.3 Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы        27

ГЛАВА 2 ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ        32

2.1 Медиа РБ Инжиниринг: оценка текущей деятельности и обоснование проведения маркетингового исследования компании        32

2.2 Текущие каналы продвижения Медиа РБ Инжиниринг        42

2.3 Маркетинговое исследование Медиа РБ Инжиниринг: методика проведения и результаты исследования        47

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ        54

3.1 Разработка комплекса рекомендаций для совершенствования деятельности и развития маркетинга в Медиа РБ Инжиниринг        54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        66

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        70

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Маркетинговая деятельность является важным фактором, определяющим успех вашего бизнеса. Другими словами, для большинства организаций и предприятий недостаточно иметь отличный продукт или услугу. Ваш бренд не был бы известен без эффективной маркетинговой деятельности, и ваш бизнес постепенно уходил бы из поля зрения.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема инвестиций и количества рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, ускоряет оборот денежных средств, что повышает эффективность общественного производства.

Рекламная деятельность является неотъемлемой частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Грамотно разработанная рекламная кампания помогает в реализации услуг.

Маркетинговая деятельность относится к деятельности, предпринимаемой отдельным лицом или организацией для увеличения продаж и улучшения своего бренда. Маркетинговая деятельность — это процессы создания эффективной коммуникации, обмена и доставки предложений, повышающих ценность для клиента.

В данной работе для анализа была выбрана компания, занимающаяся спортивной направленностью.

В современном мире наблюдается тенденция повышения интереса к спорту, здоровому образу жизни, правильному питанию. Спортивная индустрия, в свою очередь, не стоит на месте в развитии, она создает вокруг себя определенную социальную, экономическую, государственную среду. Ускоренными темпами строятся спортивные объекты, развивается индустрия производства спортивных товаров и услуг, все чаще проводятся спортивные шоу и праздники, повсеместно можно увидеть рекламу на билбордах, связанную со спортом.

Современный спорт – это не только универсальный механизм оздоровления людей, но и способ самореализации человека; в последние годы спорт занимает одно из ведущих мест в системе ценностей современного человека. При такой популярности компаниям, работающим в спортивной индустрии, необходимо переосмыслить свои подходы к маркетинговой деятельности для правильного воздействия на потребителей.

Таким образом, актуальность темы работы связана с ростом популярности спорта среди населения, повышением значимости эффективной маркетинговой деятельности компаний, работающих в спортивной индустрии.

Степень разработанности проблемы. Теоретической и методологической базой данной работы послужили труды отечественных ученых и практиков, которые опубликовали за последние годы фундаментальные и прикладные работы в области отечественной теории маркетинга занимались такие ученые какие как В.В. Ученова, И.Н. Герчиков, Е.П. Голубков, В.В. Салий, Л.Ю. Русалева, Л.Н. Мельниченко и другие.

Объектом исследования является Медиа РБ Инжиниринг.

Предметом исследования является маркетинговая деятельность Медиа РБ Инжиниринг.