Ценообразование в маркетинге

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Дальневосточный государственный

Университет путей и сообщения»

Кафедра «Менеджмент»

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ: Маркетинг

ТЕМА: Ценообразование в маркетинге

                                                                 Выполнил: студент Ломакин Е.В.

                                     Группа: КД -38- У

                                                                 Шифр: 380

                     Проверил: 

Хабаровск

2016

Введение

Актуальность. В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг, как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса.

Маркетинговая деятельность любого предприятия - это комплексное рассмотрение всех факторов, оказывающих влияние на развитие предприятия, выработка стратегии развитии с учетом этих факторов и разработка конкретных мероприятий по реализации этих стратегий. Стратегический маркетинг подразумевает методы систематического анализа потребностей и разработки концепций эффективных товаров и услуг, позволяющих обеспечить устойчивое конкурентное преимущество, и включает в себя маркетинговые исследования рынка (потребителей, конкурентов и др.), сегментирование рынка, дифференциацию спроса и позиционирование товара.  Логическим продолжением стратегического маркетинга является комплексное маркетинговое давление (классическое "4р" - товар, сбыт, цена, продвижение).

На сегодняшний день рынок канцелярских товаров достаточно насыщен. В условиях широкого предложения товаров в самых различных категориях  и на любой, даже самый притязательный вкус, компаниям становится все сложнее внедрять новинки, а потребителю – выбирать качественный продукт по приемлемой цене, который будет полностью удовлетворять его потребности.   Именно поэтому участники рынка канцелярских товаров встают на путь создания образа товара, который постоянно существует в сознании потребителя, ассоциируется с качеством и вызывает исключительное доверие.

Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью «Домино».

1.Выбор и изучение товара (услуги)

Канцелярские  большая группа непродовольственных товаров, необходимых людям при выполнении всяческих расчетов, при письме, черчении, а также художественных работах. Сегодня нет единой классификации канцелярских товаров, так как различные производители проводят свою собственную классификацию.

Важнейшей характеристикой товаров является их ассортимент, он устанавливает принципиальные отличия между товарами различных видов и наименований. Группа канцелярских товаров содержит обширный ассортимент изделий повседневного спроса. Все слои населения ежедневно используют данные товары.

В настоящее время ассортимент этих товаров огромен, появилось большое количество новых канцелярских товаров разнообразнейшего оформления и назначения. Основным признаком разделения канцелярских товаров на виды является признак назначения.

По признаку назначения выделяют следующие подгруппы канцелярских товаров:

- Товары для письма

- Товары для черчения

- Товары для рисования (художественного назначения)

-Товары офисного назначения

- Школьные товары

- товары для оформления помещений для торжеств.

В данном случае мы рассматриваем группу товаров для оформления помещений для торжеств, к ним относятся: