Основные этапы ценообразования в маркетинге

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«МИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ КОЛЛЕДЖ»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине:               Основы маркетинга

МИНСК 2014

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………...3

1 Основные этапы ценообразования в маркетинге………………………………..4

2 План маркетинга, его основные разделы………………………………………...8

3 Роль общественного мнения в системе маркетинговых коммуникаций……..11

Заключение………………………………………………………………………….15

Список использованной литературы……………………………………………...17

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - это одновременно философия бизнеса и активный процесс.Маркетинг является своеобразной философией производства, которая постоянно подчинена рынку, политическим, экономическим и социальным воздействиям. При правильном «понимании окружающей среды», умении быстро реагировать на рыночные изменения, умение принимать гибкость в решении стратегических и тактических задач маркетинг может стать фундаментом для долгосрочной и прибыльной деятельности любой фирмы.

Маркетинг как активный процесс решает ряд задач, необходимых для четкого функционирования рыночной экономики.

В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда– это ощущение человеком нехватки чего-либо. А вот нужда, принявшая специфическую форму под воздействием уровня культуры и личности индивида, называется потребностью. Потребности безграничны, и поэтому человек выбирает только те, которые позволяют ему его финансовые возможности. Мир товаров и услуг призван удовлетворять человеческие потребности [5, c.5].

Всё это свидетельствует об актуальности контрольной работы.

Цель контрольной работы – самостоятельное изучение дисциплины «основы маркетинга».

Задачи контрольной работы:

- изучить основные этапы ценообразования в маркетинге,

- изучить план маркетинга, его основные разделы,

- определить роль общественного мнения в системе маркетинговых коммуникаций.

Основополагающими литературными источниками при написании работы послужили учебные издания отечественных и зарубежных авторов.

1 Основные этапы ценообразования в маркетинге

Цель основных подходов к ценообразованию — сузить диапазон цен, в рамках которого будет выбрана окончательная цена товара. Однако перед назначением окончательной цены фирма должна рассмотреть ряд дополнительных соображений[1, c.111].

Методика расчета цен состоит из шести этапов.

1. Постановка задач ценообразования. Прежде всего фирме предстоит решить, каких именно целей она стремится достичь с помощьюконкретного товара. Если выбор целевого рынка и рыночное позиционирование тщательно продуманы, то подход к формированию ценыдовольно ясен. Ведь стратегия ценообразования в основном определяется предварительно принятыми решениями относительно позиционирования на рынке.

В то же время фирма может преследовать и другие цели: обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка, завоевание лидерства по показателям качества товара.

2. Определение спроса. Любая цена, назначенная фирмой, так илииначе скажется на уровне спроса на товар. Зависимость между ценойи сложившимся в результате этого уровнем спроса выражается кривойспроса. Эта кривая показывает, какое количество товара будет проданона рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, которые могут взиматься в рамках данного отрезка времени. В обычнойситуации спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, т.е. чем выше цена, тем ниже спрос. И, соответственно, чем нижецена, тем выше спрос. Вероятно, потребители с ограниченным бюджетом, столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать меньше тех товаров, цены которых оказываются для них слишкомвысокими.

...