Факторы макросреды фирмы: характеристика и влияние на деятельность фирмы

 ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ПРОФСОЮЗОВ[pic 1]

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ»

Факультет: Экономический

Специальность: 38.03.01 –  Экономика

Кафедра: Экономики и менеджмента

Реферат

по дисциплине: 

Маркетинг

на тему:

Факторы макросреды фирмы : характеристика и влияние на деятельность фирмы.

Автор работы:

обучающаяся 1 курса

заочной формы обучения

(ускоренное обучение)

группа 01-ЭКЗ-2930

Горловой А.К

Руководитель работы:

Досугова Е.В.

Оценка_______________

«_____» ___________ 2020 г.

Москва – 2020

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………….3

1.Различные подходы к определению «маркетинговой среды» фирмы…………………………………………………………………..…4

2.Характеристика факторов макросреды………………………………..6

3.Результаты воздействия макрофакторов на деятельность фирм……8

Заключение……………………………………………………………….12

Список литературы…………………………………………………...…13

ВВЕДЕНИЕ

       Любая организация локализована и действует в рамках маркетинговой среды маркетинга, под организационной средой понимается наличие условий и факторов, влияющих на функционирование компании и требующих принятия управленческих решений, направленных на их управление или адаптация к ним. Любые действия всех без исключения организаций возможны только в том случае, если среда позволяет им существовать.

Макросреда создает общую среду организации. В большинстве случаев макросреда не специфична для отдельной организации. Однако степень влияния состояния макросреды на различные организации различна. Это связано как с различиями в сферах деятельности организаций, так и с различиями во внутреннем потенциале организаций.

Макросреда оказывает различное влияние на компанию, которая может проявляться в различных формах, создавая благоприятные условия и возможности для эффективной работы или создавая угрозу ее существованию.

Актуальность темы обусловлена ​​тем, что современная макросреда компаний характеризуется чрезвычайно высокой степенью сложности, динамичности и неопределенности. Способность адаптироваться к изменениям внешней среды является основным условием в бизнесе и других сферах жизни. Кроме того, во все большем числе случаев это является условием выживания и развития. Организации должны постоянно знать и реагировать на новую природу изменений в окружающей среде.

Объектом исследования является макросреда организации.

Предмет - анализ макросреды организации (например, конкретные компании)

Целью данной работы является изучение, обзор и изучение макросреды организации - среды прямого воздействия.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотрим несколько подходов к определению «маркетинговой среды» компании.

2. Изучить факторы макросреды

3. Определите влияние макро факторов (например, конкретных компаний).

1 РАЗЛИЧНЫЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ «МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ»

          Динамичные изменения, которые происходят постоянно во всех сферах общественной жизни, делают управление маркетингом очень сложной задачей. Процессы, происходящие вне компании, так или иначе влияют на изменения и процессы, происходящие внутри компании. Сочетание этих сущностей и отношений формирует концепцию маркетинговой среды, которая во многом определяет характер компании.