Управління товарною маркою компанії

ВІДКРИТИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ РОЗВИТКУ ЛЮДИНИ

«УКРАЇНА»

Інститут економіки та менеджменту

КУРСОВА РОБОТА З ДИСЦИПЛIНИ

«МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА»

                           На тему «Управління товарною маркою компанії»

Студентки 3 курсу

 Групи  МК-31/15      

Спеціальність  «Маркетинг»

Кваліфікаційний рівень  -бакалавр

Арзамаcської Дар’ї Олегівни

Керівник: ст.викл. кафедри

маркетингу Москаленко К.С

                                                                                                                                                        Курсова робота захищена

  з оцінкою «                            »

         “___”__________201___р.

    _____________________                                                    

Київ 2018

ЗМІСТ[pic 1]

ВСТУП…………………………………………………………………3

РОЗДІЛ 1. ТОРГОВА МАРКА І ЇЇ СУТНІСТЬ.

1.1.Поняття «торгової марки». Історія виникнення…………………4-10

1.2.Правила реєстрації торгової марки………………………………10-14

1.3.Види позначення торгових марок. ………………………………14-15

РОЗДІЛ 2 . УПРАВЛІННЯ ТОВАРНОЮ МАРКОЮ В МЕХАНІЗМІ ІННОВАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ КОМПАНІЇ

2.1. Особливості застосування товарних марок………………….…16-19

2.2. Торгова марка як фактор формування товарної інноваційної політики підприємства……………………………………………………………...…19-21

2.3.Життєвий цикл товарної марки. ……………………………….…21-22

2.4. Місце торгової марки в системі управління підприємством…...22-23

РОЗДІЛ 3. ЕФЕКТИВНЕ УПРАВЛІННЯ ТОВАРНОЮ МАРКОЮ КОМПАНІЇ.

3.1. Часткові принципи щодо забезпечення ефективного управління торговими марками……………………………………………………….…24-25

3.2. Тенденції розвитку торгових марок інноваційно активних підприємств в Україні………………………………………………………………………26-29

ВИСНОВКИ…………………………………………………………..…30

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………31-33

ВСТУП

З розвитком економіки України все більш важливим елементом ринкової економіки стають такі об'єкти промислової власності, як фірмові найменування, товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів. Створення рівних умов господарювання для різних типів товаровиробників, запровадження конкурентних правил в їх діяльність та підвищення відповідальності за її результати, необхідність насичення ринку товарами і послугами для задоволення потреб населення зумовлюють об'єктивну потребу в правовому механізмі, що забезпечує належну індивідуалізацію підприємств і організацій, а також вироблених ними товарів і послуг. Цю роль і покликані виконувати товарні знаки і торгові марки.

 Атуальність теми роботи обумовлена необхідністю здійснення комплексних досліджень формування, використання й інноваційного розвитку торгової марки підприємства відповідно до потреб соціально орієнтованої економіки. При всій позитивній оцінці досліджень у галузі розвитку теорії політики підприємств, внесених вітчизняними і закордонними вченими, слід зазначити такий загальний для них недолік, як відсутність цілісного комплексного підходу до аналізу сукупних чинників впливу на формування й реалізацію торгової марки як елементу інноваційної моделі розвитку економіки України.

Мета полягає в обґрунтуванні засад раціонального формування товарної політики що сприятиме досягненню нового рівня якості торгової марки підприємства відповідно до вимог соціально орієнтованої економіки.

 Об’єктом дослідження є формування й використання торгової марки в  товарній  політиці у межах діяльності підприємств в умовах економіки України.

Предмет дослідження – інноваційний розвиток торгової марки підприємств .

РОЗДІЛ 1 . ТОРГОВА МАРКА І ЇЇ СУТНІСТЬ.

1. Поняття «торгової марки».  Історія виникнення.

Одним із найважливіших напрямків розвитку сучасного суспільства є підвищення ефективності використання об’єктів інтелектуальної власності. З плином часу цінність інтелектуальної праці зростає. За сучасних умов як у побуті, так і у діловому листуванні ми часто використовуємо такі поняття, як торговельна марка, торгова марка, товарний знак, фірмовий знак, знак для товарів і послуг, але називаємо їх по різному.