Товарная политика компании, основные элементы

[pic 1]

Факультет экономики и управления

Кафедра производственного менеджмента

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Товарная политика компании, основные элементы»

Выполнил: студент группы ЭЭ-19-01

Баранов Николай Витальевич

Проверила: доцент кафедры производственного менеджмента

Сергеева Ольга Александровна

Москва, 2021 г.

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Теоретические основы товарной политики        5

1.1. Сущность и значение товарной политики компании        5

1.2. Понятие товара и его свойства        6

1.3. Классификация товаров        9

1.4. Жизненный цикл товара        10

Глава 2. Инновационная политика        12

2.1. Сущность, классификация и жизненный цикл инноваций        12

2.2. Содержание инновационной деятельности        15

Глава 3. Инновационная стратегия и политика компании        17

3.1. Факторы, оказывающие влияние на формирование инновационной политики компании и факторы её реализации        20

3.2. Формы реализации инновационной политики компании        22

3.3. Проблемы внедрения инноваций в России        24

Заключение        27

Список литература        28

Введение

Успех на рынке является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности определяются правильно разработанной и поэтапно выполняемой товарной политики.

Предпринимательская деятельность является полезной, когда фирма, которая производит товар или оказывает услуги, находит спрос на рынке, а удовлетворение конкретных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Производимый товар или оказываемая услуга всегда должны быть конкурентоспособными, а также иметь спрос, поэтому требуется выполнять много предпринимательских и маркетинговых решений.

Товарная политика компании является неким «ядром» маркетинговых решений, вокруг которого создаются другие решения, которые, в свою очередь, тесно связанны с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к покупателю.

Товарную политику компании невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Непосредственно сам – товар занимает ключевое место в комплексе маркетинга. Конкретно он необходим для удовлетворения реальных нужд и потребностей человека, а маркетинг, в свою очередь, нужен для того, чтобы помочь выявить и обеспечить каждому производителю их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Как раз-таки благодаря реализации товарной политики и достигается данное удовлетворение. Эта политика предопределяет осуществление таких мероприятий, как:

• разработка новых видов товаров;
• снятие с производства устаревших товаров;
• модификация изготовляемых товаров;
• организации сервисного обслуживания;
• обеспечения наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
• создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
• послепродажные контакты с покупателями и потребителями.

Глава 1. Теоретические основы товарной политики

1.1. Сущность и значение товарной политики компании

Товар, находящиеся на обычном рынке, устанавливает судьбу рыночной и всей хозяйственной политики компании-производителя. Поэтому вся совокупность мер, которые связанны с товаром, такие как производство и совершенствование его, реализация на рынках, сервисное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства, непосредственно и занимают ключевое место в деятельности производителя и называется товарной политикой компании.

Именно поэтому если у производителя нет качественного, который ориентирован на потребности товара, у него нет ничего – это главная заповедь маркетинга.