Товарно-ассортиментная политика в торговом маркетинге

МИНИСТЕРСТВО ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТРАНСПОРТА (РУТ (МИИТ)»

Кафедра «Экономика, организация производства и менеджмент»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг»

ТОВАРНО-АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА В ТОРГОВОМ МАРКЕТИНГЕ

Выполнил ст. гр. УМЛ-211

П.П. Потапов

Руководитель работы:
д.э.н., профессор И.Н. Мисанова

Москва, 2018[pic 1]

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1.        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНО-АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ В ТОРГОВОМ МАРКЕТИНГЕ        5

1.1.        Основные понятия, цели и задачи товарно-ассортиментной политики в торговом маркетинге        5

1.2.        Факторы, влияющие на формирование товарно-ассортиментной политики в торговом маркетинге        8

2. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ТОВАРНО-АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ В ТОРГОВОМ МАРКЕТИНГЕ        13

2.1. Стратегия и анализ управления товарно-ассортиментной политики в торговом маркетинге        13

2.2. Пути совершенствование системы управления ассортиментом (на примере ООО «Уралочка»)        17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        22

ВВЕДЕНИЕ

Во все времена главной задачей любой компании, независимо от рода деятельности, была максимизация собственной прибыли. Но при крайне стремительном развитии человечества за последнее столетие как в общем, так и в частном, например в рыночной экономике, методы успешного (приносящего прибыль с наименьшими затратами) управления компанией, работавшие вчера, сегодня уже не актуальны. Так, например, на современном рынке товаров и услуг наблюдается крайне стремительная и изменчивая  динамика спроса и предложения, что и диктует правила как производителям, так и потребителям. Для того, что бы быть конкурентоспособной, компании необходимо соответствовать ряду критериев, таких как уникальность и актуальность продукта, то есть формирование ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка. При растущем на рынке спросе вышеприведенные критерии становятся ключевыми для компании любой направленности.

Цель исследования состоит в освоении теоретических и практических аспектов товарно-ассортиментной политики в торговом маркетинге.

Объектом исследования: товарно-ассортиментная политика в торговом маркетинге

Предмет исследования: углубленное изучение стратегии и анализа управления товарно-ассортиментной политикой в торговом маркетинге.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:

1) изучить основные понятия, цели и задачи товарно-ассортиментной политики в торговом маркетинге;

2) определить факторы, влияющие на формирование товарно-ассортиментной  политикой в торговом маркетинге;

3)  проанализировать пути совершенствования системы управления ассортиментом товарных групп.

Структура работы состоит: из содержания, введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложений. Объём работы составил 23 страницы.

Работа базируется на основах экономической литературы в сопровождении со вспомогательной литературой, специализированными журналами и интернет ресурсами. При написании курсовой работы было использован 21 источник, но главные положения описаны в ряде публикаций авторов: И. Н. Мисановой;  Котлера Ф, Мэйсинси С. , Хруцкого В. Е. и других ученых и экспертов, исследующих как товарный маркетинг, так и в частности товарно-ассортиментную политику.