Товарна iнновацiйна полiтика пiдприємства

РОЗДІЛ 1

ТОВАРНА ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА

Сьогоденне життя передбачає існування великої кількості суб’єктів, які пропонують споживачам різні матеріальні блага та послуги. Найчастіше цими суб’єктами є організації – підприємства, компанії, корпорації, фірми, фонди, асоціації тощо.

Ці організації можуть будуватися на різних формах власності, їм можуть бути властиві відмінності в умовах діяльності. Але будь-яка організація в кінцевому рахунку може бути економічно самодостатньою лише тоді, коли існують люди та інші організації, які виявляють практичний інтерес до її продукції – матеріальних благ чи послуг. Кінцевою метою такого інтересу є споживання продукції заради задоволення потреб.

Досягнення промислового підприємства залежить від можливостей пристосовуватись до новітніх тенденцій зовнішнього середовища. У надзвичайно насиченому конкурентами швидкозмінному ринку виживає і процвітає підприємство, яке швидше пристосовує свою ринкову стратегію і отримує конкурентні переваги.

Набуття конкурентних переваг можливе при запровадженні таких інтелектуальних технологій як маркетинг, логістика, управління персоналом, управління якістю продукції і послуг, тобто при ефективному підході до формування товарної політики підприємства [16].

За умов стрімких темпів розвитку технологій та процесів глобалізації стає очевидним той факт, що для успішного розвитку підприємства загалом та його товарної політики маркетингу зокрема, необхідно спрямовувати основні зусилля в інноваційні процеси. Консервативні підходи залишилися в минулому, оскільки здебільшого виявилися неспроможними конкурувати з новітніми рішеннями. Тому саме завдяки інноваціям у товарній політиці уможливлюється забезпечення конкурентоздатності підприємства на сучасному ринку [18].

Досить часто розробка наукомістких продуктових інновацій розглядається як визначальна частина стратегічного управління фірмою для створення довгострокових конкурентних переваг. Характерною ознакою сучасного етапу глобалізації є велика невизначеність тенденцій розвитку ділового навколишнього середовища.

Вагоме посилення процесів турбулентності, нестабільності та непрогнозованості ринкових чинників збільшує роль продуктових інновацій у нейтралізації негативних наслідків господарської діяльності. Через це індивідуальна й креативна енергія вищого керівництва, віра в новий продукт мають нині хоч і велике, але не вирішальне значення. Потрібне ретельне дослідження прибутків від виробництва і реалізації різних продуктів, які виготовляються підприємством. Метою такого вивчення стає пошук стратегічних рішень щодо подальшого зростання [13].

Як зазначають у своїх працях О.М. Сумець та Є.М. Ігнатова, нові товари – це оригінальні товари, удосконалені варіанти та модифікації наявних товарів і нові торгові марки, які підприємство розробляє власними силами. Разом з тим фірма може освоїти новий товар двома способами: шляхом придбання права на його виготовлення та/або розробити його власними силами [16, с. 201].

В економічній літературі зустрічаються різні класифікації нових товарів. Так, Т.В. Григорчук вважає, що практика маркетингу розподіляє нові товари за ступенем їхньої новизни, для підприємства-виробника та для ринку на шість основних категорій [4, с. 139]:

1) світові новинки (піонерні товари): нові товари, поява яких веде до формування особливого ринку;

2) нові товарні лінії: нові продукти, які дають змогу підприємству вперше вийти на певний ринок;

3) розширення наявних товарних ліній: нові товари, які є доповненням до товарних ліній, що вже має підприємство (нове фасування, наповнювачі);

4) удосконалені та модифіковані товари: нові товари з поліпшеними характеристиками або з вищою, на думку споживача, цінністю, що витісняють наявні товари;

5) репозиційовані: наявні товари, призначені для нових ринків або сегментів ринку;