Сутність контролінгу ,його головна мета ,функції .Чинники виникнення контролінгу

Міністерство освіти і науки України

Запорізький національний університет

ІНДИВІДУАЛЬНА КУРСОВА  РОБОТА

на тему:

Сутність контролінгу ,його головна мета ,функції .Чинники виникнення контролінгу

з дисципліни :

«Маркетинг - контролінг і маркетинг-аудит»

Виконала :

студентка IIIкурсу

Економічного факультету

Групи 3575

Емельянова Д.В.

Перевірила :

к.е.н . Бехтер Л.А

м. Запоріжжя

2017

Зміст

Вступ…………………………………………………………………………...3

Чинники виникнення контролінгу…………………………………………..4

1. Причини виникнення контролінгу…………………………………………...5
2. Історія розвитку контролінгу…………………………………………………5

       Сутність контролінга………………………………………………………...7

2.1Сутність контролінга………………………………………………………….7

2.2Мета контролінга……………………………………………………………..11

2.3Основні завдання контроліну……………………………………………….13

Функції контролінгу…………………………………………………………15

3.1 Роль контролінгу в кожній функції………………………………………...17

Практична частина…………………………………………………………..18

4.1Аналіз впровадження маркетингового контролінгу на підприємстві…….18

4.2Аналіз цілей впровадження маркетингового контролінгу на підприємстві ТОВ ТД «Амстор»……………………………………………………………….19

4.3Оцінка потенційної результативності впровадження маркетингового контролінгу на підприємстві ТОВ ТД «Амстор»……………………………...20

      Висновки …………………………………………………………………….22

      Список використаних джерел ……………………………………………...24

Вступ

В умовах розвитку ринкових відносин та підприємництва в Україні для підвищення ефективності господарської діяльності в усіх сферах економіки потрібне комплексне рішення проблем , пов’язаних з управління підприємством . Саме ці проблеми покликаний вирішувати контролінг , основна мета якого  – правильна та своєчасна оцінка фактичної реалізації виконання запланованих господарських операцій і підготовка інформації ,яка необхідна для прийняття ефективних управлінських рішень.В цих умовах для успішного управління бізнес- процесами підприємства необхідна методологія та інструментарій  , які дають можливість комплексного вирішення складних проблем , обумовленими  як зовнішніми , так і внутрішніми факторами . В якості такої методології виступає маркетинг-контролінг.

Його сутність полягає    в підготовці управлінських рішень в області маркетингу та управління , рішення для задоволення потреб споживачів в умовах модернізації організаційних та так и довгострокових проблем розвитку підприємств і організацій . Той , хто вперше чує термін «контролінг» , звичайно пов’язує його с поняттям «контролю» . Проте , це дещо протилежне йому. Контроль націлений в минуле , на виявлення помилок , відхилень ,прорахунків, та проблем . В більшості випадків мова йде також про винних в цьому . Конролінг – це управління майбутнім для забезпечення тривалого функціонування підприємства та його структурних підрозділів . Служба контролінгу прагне так управляти процесами поточного аналізу і регулюванню планових і фактичних показників ,щоб по можливості виключити або мінімізувати помилки , відхилення та прорахунки , як в теперішньому часі так і в майбутньому .

Ціль даної роботи полягає у розгляданні наступного : Сутності контролінгу ,його головної мети ,задач ,цілей , функцій , а також чинників його винкнення.

Чинники виникнення контролінгу

Передумовою створення концепції контролінгу, яка виникла понад 100років тому, стали:

• причини всесвітньої економічної кризи;
• більш жорстке оподаткування;
• складні форми фінансування.

У першій фазі свого розвитку контролінг повинен би розглядати, перш за все вже, здійснені процеси, а відтак з часом все в більшій мірі зростає необхідність оволодіння планово-обліковими методами. У зв'язку з цим облік і звітність перетворюються із інструментів реєстрації і контролю у допоміжний засіб долання перешкод у майбутньому.

Подальший розвиток контролінгу, як нової галузі економічної науки, обумовлений різними причинами: