Media relations как PR – технология
Автор: Viki310103 • Май 21, 2023 • Курсовая работа • 5,460 Слов (22 Страниц) • 181 Просмотры
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»
Институт бизнес-коммуникаций
Направление 42.03.01 − «Реклама и связи с общественностью»
Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью
Допустить к защите
Кафедра «Реклама и связи с общественностью
Зав. кафедрой М. А. Степанов
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине: «Теория и практика связей с общественностью»
на тему: «Media relations как PR – технология»
Исполнитель - студент учебной группы 2-СД-31
Звягина Виктория Александровна
Руководитель курсового проекта
Кандидат философских наук, доцент
Лупенцова Светлана Алексеевна
Санкт-Петербург 2022
АННОТАЦИЯ
Курсовой проект студента Звягиной Виктории Александровны учебной группы 2-СД-31 на тему «Media relations как PR-технология» посвящена одной из разновидностей PR-технологий. В работе рассматривается влияние направления media relations на компанию «ВкусВилл».
Цель проекта: раскрыть роль media relations, как инструмента PR-технологий.
Задачи проекта: Изучить теоретические основы PR-технологий; Определить особенности media relations; Проанализировать работу компании «ВкусВилл»; Выявить практические рекомендации на примере PR-технологии компании «ВкусВилл».
Структура проекта: 2 главы; 4 параграфа, содержащих изучение теории и разновидностей PR-технологий, особенностей media relations, анализ работы компании «ВкусВилл» и практические рекомендации PR-технологий. Общее число страниц в проекте – 26 с.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ MEDIA RELATIONS КАК PR-ТЕХНОЛОГИЯ 6
1.1 PR-технология: понятие, сущность, цели, задачи, функции 6
1.2 Особенности media relations 10
2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ MEDIA RELATIONS КАК PR-ТЕХНОЛОГИЯ 19
2.1 Анализ работы компании «Вкусвилл» 19
2.2 Практические рекомендации для media relations 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
[pic 1]
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования - Интернет-среда стала полем активного взаимодействия аудитории, компаний и средств массовой информации. Изменение в медиакоммуникации привело к возникновению новых PR-технологий, технологий в сфере media relations. Удобство потребления «новых медиа» привело к мощному росту аудитории электронной сети. Представители средств массовой информации также активно используют интернет в своих целях.
Современные российские розничные сети супермаркетов находятся в условиях активного воздействия медиа-среды, которая представлена субъектами средств массовой информации и другими участниками, выражающими интерес к их деятельности со стороны потребителей и общественности.
В действительности, степень влияния данных субъектов может оказаться решающей, так как может сформировать как положительный, так и чрезвычайно отрицательный образ сети супермаркетов в глазах общественности и коренным образом изменить вектор развития.
Компании, ориентированные на успех и повышение своей конкурентоспособности, очень внимательно следят за проявлениями СМИ и даже стараются использовать данный ресурс для достижения собственных целей, привлекая внимание прессы и телевидения к своим успехам и достижениям, демонстрируя клиентоориентированность и социальную ответственность.
Процесс управления взаимодействия компании со средствами массовой информацией и определение направления развития media relations относится к категории достаточно сложных и стратегически важных. Именно поэтому, для управления им необходимы не только специальные знания и опыт, но и определенный аналитический базис. Однако, не всегда современные компании уделяют данному аспекту много внимания, в результате чего их работа по управлению media relations становится не эффективной. В данном аспекте становятся важными новые исследования в этой области и разработка практических рекомендаций, что обуславливает актуальность заявленной темы исследования.
...