Стратегическое позиционирование и стратегии маркетинга
Автор: esquetit2000 • Ноябрь 12, 2021 • Практическая работа • 353 Слов (2 Страниц) • 568 Просмотры
Практическое задание 4
Лекция 2.10. Стратегическое позиционирование и стратегии маркетинга. Часть 2
Задание: на основе данного ассортимента выбрать стратегию развития рынка по М. Портеру. Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС» представлен в табл. 4.1.
Таблица 4.1
Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»
Изделие | Реализация продукции, млн руб. | Темп роста, % | |
2015 г. | 2016 г. | ||
1 | 2 | 4 | 4 |
1. Изделие 1 | 305,08 | – | – |
2. Изделие 2 | – | – | – |
3. Изделие 3 | 1271,2 | 259,8 | 259,8 |
4. Изделие 4 | 3559,5 | 53,5 | 53,5 |
5. Изделие 5 | – | – | – |
6. Изделие 6 | 8017,05 | 899,5 | 899,5 |
7. Изделие 7 | 1440,67 | 18,6 | 18,6 |
8. Изделие 8 | – | – | – |
9. Изделие 9 | – | – | – |
10. Изделие 10 | – | – | – |
11. Изделие 11 | – | – | – |
12. Изделие 12 | 84 905,6 | 258 | 258 |
13. Изделие 13 | – | – | – |
14. Изделие 14 | 10 068 | 291,8 | 291,8 |
15. Изделие 15 | – | – | – |
16. Изделие 16 | 5245,84 | 489,4 | 489,4 |
17. Изделие 17 | 80 478,6 | 311,1 | 311,1 |
18. Изделие 18 | – | – | – |
19. Изделие 19 | – | – | – |
20. Изделие 20 | – | – | – |
21. Изделие 21 | 762,8 | – | – |
22. Изделие 22 | 36 084,4 | 342,6 | 342,6 |
23. Изделие 23 | 799 200 | 79,8 | 79,8 |
Итого | 1 031 338,71 | 139,2 | 139,2 |
На примере стратегии развития замены товара по Дэвиду Джобберу выбрать новую стратегию из предложенных стратегий: стратегия «косметических» изменений, стратегия незаметной смены технологий, стратегия изменения подходов к сбыту, стратегия повторного выведения, стратегия неощутимого репозиционирования. Для выполнения задания следует рассчитать долю каждого товара в выручке от реализации продукции.
Таблица 4.2
Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»
Изделие | Реализация продукции, млн руб. | Удельный вес изделия в реализации | Темп роста, % | |
2015 г. | 2016 г. | |||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
1. Изделие 1 | 305,08 | 305,08 | – | |
2. Изделие 2 | – | 1822 | 0,1 | – |
3. Изделие 3 | 1271,2 | 3302,28 | 0,2 | 259,8 |
4. Изделие 4 | 3559,5 | 1905,68 | 0,1 | 53,5 |
5. Изделие 5 | – | 23 556,96 | 1,6 | – |
6. Изделие 6 | 8017,05 | 72 112,56 | 5 | 899,5 |
7. Изделие 7 | 1440,67 | 268,36 | 18,6 | |
8. Изделие 8 | – | 1884,12 | 0,1 | – |
9. Изделие 9 | – | 16 901,55 | 1,2 | – |
10. Изделие 10 | – | 7005,6 | 0,6 | – |
11. Изделие 11 | – | 1830,6 | 0,1 | – |
12. Изделие 12 | 84 905,6 | 219 088,22 | 15 | 258 |
13. Изделие 13 | – | 1864,4 | 0,1 | – |
14. Изделие 14 | 10 068 | 29 386,5 | 1,7 | 291,8 |
15. Изделие 15 | – | 2613 | 0,1 | – |
16. Изделие 16 | 5245,84 | 25 676 | 1,7 | 489,4 |
17. Изделие 17 | 80 478,6 | 250 359,2 | 17 | 311,1 |
18. Изделие 18 | – | – | – | |
19. Изделие 19 | – | – | 0,6 | – |
20. Изделие 20 | – | – | 0,2 | – |
21. Изделие 21 | 762,8 | – | – | |
22. Изделие 22 | 36 084,4 | 123 630 | 8,6 | 342,6 |
23. Изделие 23 | 799 200 | 637 920 | 44 | 79,8 |
Итого | 1 031 338,71 | 1 435 856,08 | 139,2 |
...