Особенности стратегии и тактики маркетинга Тюменской области
Автор: matweewaalina • Март 14, 2018 • Курсовая работа • 5,482 Слов (22 Страниц) • 848 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
ТЮМЕНСКИЙ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра «Сервисного инжиниринга и правового обеспечения в жилищно-коммунальном и строительном комплексе»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Маркетинг территорий
на тему: «Особенности стратегии и тактики маркетинга Тюменской области»
Выполнил:
студент группы ГМУ 14-2
Матвеева А. С.
Проверил:
к.к.н., доцент
Редькина Е. М.
Тюмень 2017
СОДЕРЖАНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ.............................................................................................................3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ ........................................................................................................5
1.1 Сущность стратегии и тактики маркетинга территорий ..............................5
1.2 Разработка маркетинговой стратегии и тактики территорий.......................9
2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ МАРКЕТИНГА ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ………………………………………………………………………..15
2.1 Анализ существующей стратегии и тактики маркетинга Тюменской области……………………………………………………………………………15
2.2 Рекомендации по совершенствованию стратегии и тактики маркетинга Тюменской области ……………………………………………………………..23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.....................................................................................30
ВВЕДЕНИЕ:
Маркетинг территории – это комплекс мероприятий, принимаемые на территории и направленные на создание и поддержание позитивных мнений о ней, с целью привлечения инвестиций и экономических субъектов, способствующих полноценному развитию.
В современных условиях каждый субъект Российской Федерации заинтересован в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, ему нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс мероприятий и успешно управлять претворением в жизнь усилий.
Суть стратегии и тактики маркетинга территории заключается в опирающемся на современный инструментарий поиске решений, направленных на удовлетворение потребностей населения и привлечение инвесторов. Грамотная, обоснованная стратегия и тактика поможет региону выжить и эффективно функционировать в конкурентной среде.
Выбор стратегии зависит от ситуации, в которой находится регион, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так и долгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при заданных условиях максимально отвечала бы государственной экономической политике и в то же время обеспечивала коммерческим структурам необходимую эффективность, рентабельность и материальную заинтересованность в результатах труда. Причем по мере осуществления стратегии необходимо корректировать тактику. Поэтому тема данной работы является актуальной.
Целью курсовой работы является выявление особенностей стратегии и тактики Тюменской области.
Задачами курсовой работы является:
- рассмотреть теоретические аспекты маркетинга территорий: определение понятий, «стратегия» и «тактика»;
- проанализировать стратегию и тактику Тюменской области;
- сформулировать рекомендации по совершенствованию стратегии и тактики Тюменской области.
Объект исследования – стратегия и тактика маркетинга территории.
Предмет исследования – Особенности стратегии и тактики маркетинга Тюменской области.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
При изучении теоретических основ были рассмотрены работы основных теоретиков по вопросу маркетинга территорий Ф. Котлера и А.П. Панкрухина.
Методами исследования в данной работе послужили анализ, синтез и дедукция.
...