Совершенствования выставочной деятельности ОАО "Белаз"

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ        5

1.1 Понятие и роль выставок в развитии предприятия        5

1.2 Выставочная деятельность, как форма рекламных коммуникаций        7

1.3 Современное состояние выставочной деятельности в РБ        11

2. АНАЛИЗ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БЕЛАЗ»        14

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия        14

2.2 Оценка выставочной деятельности ОАО «БелАЗ»        26

3.НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БЕЛАЗ»        33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        39

ПРИЛОЖЕНИЕ А        40

ПРИЛОЖЕНИЕ Б        41

ПРИЛОЖЕНИЕ В        42

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы связана с тем, что выставочная деятельность отражает реальное состояние дел в соответствующей отрасли экономики, показывает динамику и направления развития, перспективы и проблемы. Но в то же время выставки могут быть движущей силой, мощным импульсом в развитии целой отрасли экономики и отдельных предприятий.

Выставка – это экономически эффективное средство продвижения товара. Затраты на одного посетителя традиционной выставки в три раза ниже, чем при личной продаже (учитываются аренда площади, стоимость конструкций, поездки павильонного персонала, затраты на проживание и заработную плату). Выставка обеспечивает получение широкого маркетингового сообщения большим количеством людей одновременно в сочетании с возможностями персональных коммуникаций. Выставочная деятельность во всем мире является важной отраслью национальной экономики. Выставки и ярмарки являются местом аккумуляции инновационных и инвестиционных проектов, источником научно-технической и коммерческой информации. Выставки представляют собой модель рынка, являются местом встречи предложения и спроса, продавцов и поставщиков с потребителями товаров и услуг. Выставки дают участникам уникальную возможность презентации, обеспечивают личный контакт с аудиторией потенциальных покупателей. В этом смысле выставки являются важным фактором активизации деловой активности. Преимуществом выставки является концентрированное в течение нескольких дней сочетание экспозиции, личных контактов, – продвижения продаж, а также достаточно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через СМИ) охватов общественной способности.

Целью курсовой работы является оценка и пути повышения эффективности участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях.

Для достижения намеченной цели сформулированы следующие задачи:

– изучить теоретические основы выставочной деятельности предприятия;

– провести анализ выставочной деятельности ОАО «БелАЗ»;

– разработать направления совершенствования выставочной деятельности ОАО «БелАЗ».

Указанные задачи определили структуру курсовой работы, которая включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложения.

Объектом исследования является ОАО «БелАЗ» как участник международных выставок.  Предметом исследования  – выставочная деятельность ОАО «БелАЗ».

Выбор методов был обусловлен требованиями наиболее адекватного и полного решения задач на каждом этапе научно-исследовательской работы. В зависимости от особенностей решаемых задач использовались: абстрактно-логический метод; монографический метод; сравнительный анализ; наблюдение; экономико-математический метод, SWOT-анализ, РEST-анализ.

Источниками анализа послужили годовые отчеты исследуемого предприятия за последние 3 года, учебники, публикации в газетах и журналах.