Управление рекламно-выставочной деятельностью организации и пути его совершенствования

Министерство сельского хозяйства и продовольствия Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный аграрный технический университет»

Факультет предпринимательства и управления

Кафедра менеджмента и маркетинга

Дисциплина: Менеджмент

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовому проекту

на тему: Управление рекламно-выставочной деятельностью организации и пути его совершенствования

(на примере ООО « ФаворитГранд»)

Студентка группы 8 эо Пинчук В.С.

   _____________ «__» _______2017.

                                     (подпись)

Руководитель: Пашкова Е.С.

_______ «__» _______2017 г.

                                                 (подпись)

Минск, 2017

Содержание

ВВЕДЕНИЕ        3

1.Теоретические аспекты организации рекламной работы в  условиях рыночной экономики предприятии        5

1.1.        Понятие, сущность, задачи и функции рекламы        5

1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения        12

1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании        21

1.4. Мониторинг правовых аспектов а РБ.        26

Глава 2. Анализ управления маркетинговой деятельностью в ООО «ФаворитГранд»        31

2.1 Общая характеристика организации        31

2.2 Характеристика организации и эффективность использования ее ресурсного потенциала.        32

2.3 Финансовое состояние и платежеспособность организации        34

2.4 Показатели финансово-хозяйственной деятельности        35

2.5 Реализация продукции ООО «ФаворитГранд» на внутреннем и внешнем рынках        41

3. Основные направления совершенствовани рекламной деятельности в ООО «ФаворитГранд»        48

3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности        48

3.2. Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности        50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        55

Список использованных источников:        56

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной экономической ситуации, особую актуальность занимают вопросы эффективного функционирования организации. Одним из направлений которого является успешная рекламная деятельность. Проблема совершенствования рекламной деятельности изучается многими отечественными и зарубежными учеными.

Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. Немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном информировании потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. Никто не может отрицать присутствие рекламы как неотъемлемой части нашей повседневной жизни. А потому сама по себе тема рекламы уже является актуальной.

Цель курсового проекта состоит в выявлении сущности управления рекламной деятельности предприятия, анализе проводимых рекламных мероприятий, а также в предложении рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятия.

Реализация поставленной цели обеспечивается решением следующих задач:

1)рассмотреть понятие рекламной деятельности, ее задачи и функции;

2)описать основные виды рекламы и средства ее распространения;

3)изучить методы оценки эффективности рекламы;

4)проанализировать рекламную деятельность предприятия;