Совершенствование форм рекламного воздействия на покупателей товаров потребительского назначения
Автор: Алена Хромова • Май 30, 2023 • Курсовая работа • 5,885 Слов (24 Страниц) • 97 Просмотры
Реферат
Курсовая работа 42 с., 13 рис., 8 источников, 3 таблицы, 1 прил.
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ, АНАЛИЗ, ФОРМЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ, МАРКЕТИНГ, МЕРОПРИЯТИЯ, ЗАТРАТЫ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Тема: Совершенствование форм рекламного воздействия на покупателей товаров потребительского назначения.
Объект: сеть супермаркетов «Гранат»
Цель: совершенствование форм рекламного воздействия.
Рассмотрены теоретические аспекты форм рекламного воздействия на потребительское поведение. Дана характеристика деятельности ООО «Гранат маркет». Проведено маркетинговое исследование с целью выявления рекламного воздействия на поведение потребителей сети супермаркетов «Гранат маркет». Разработаны предложения по совершенствованию форм рекламного воздействия на поведение потребителей сети супермаркетов «Гранат маркет». Рентабельность предложенных мероприятий составит 160%.
Содержание
Введение ……………………………………………………………………….. | 5 | |
1 | Теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия………… | 7 |
1.1 Роль и функции рекламной деятельности ……………….……..…… | 7 | |
1.2 Рекламное воздействие на потребительское поведение…………… | 10 | |
1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ……. | 19 | |
2 | Характеристика деятельности ООО «Гранат маркет»…….……………… | 22 |
2.1 Общие сведения о предприятии…………………....…………………. | 22 | |
2.2Характеристика товарного ассортимента предприятия……………… | 24 | |
| 26 27 30 | |
3 | Разработка предложений по совершенствованию рекламного воздействия ООО «Гранат маркет»…………………..……………….……. | 33 |
3.1 Описание и обоснование предложений…………………………..….. | 33 | |
3.2 Расчет затрат………………………………………...…...……………… | 34 | |
3.3 Оценка экономической эффективности предложений……………… | 36 | |
Заключение……………………………………………………………………… | 39 | |
Список использованных источников ……………………..………………....... | 40 | |
Приложение А | 41 | |
Введение
Мы живём в мире, где все что-то продают и покупают. Продаются товары, услуги, знания, идеи, время. Рынок предложений широк и насыщен, конкуренция в нём огромна и не оставляет надежды на хорошие продажи, не прибегая к рекламе. Реклама помогает донести сведения о предлагаемом товаре до широкого круга потребителей. С рекламой мы сталкиваемся в газетах и журналах, реклама с экранов телевизоров проникает в наши дома, реклама окружает нас везде, куда бы мы ни направлялись. В общем, реклама – двигатель торговли,– вошла в наш быт прочно и навсегда.
Актуальность. Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
...