Рекламно-информационная выкладка товаров аптечного ассортимента, в аптеке №71 АО «ОАС» г. Верхний Уфалей

Исполнитель:
Щеблыкина Анастасия Ильинична
студентка 203 группы

Руководитель:
Казанцева Надежда Евгеньевна
преподаватель МДК 01.02.

Оглавление

Введение        3

Глава 1        5

Анализ приемов рекламно-информационной выкладки товара в аптеке        5

Выбор товаров аптечного ассортимента для рекламно-информационной выкладки        9

Глава 2. Экспериментальное исследование восприятия посетителями рекламно-информационной выкладки товаров в аптеке на примере АО «Областной аптечный склад №71» г. Верхний Уфалей        15

Организация исследования        15

Анализ результатов исследования        15

Заключение        18

Список литературы        19

Приложение        20

Введение

Современные форматы аптек продолжают уверенно захватывать рынок, и небольшим независимым аптекам и аптечным сетям приходится постоянно совершенствовать методы продаж, для того чтобы сохранить своих покупателей и не дать ему выбрать другого продавца.

Изменения, произошедшие за последние десятилетия на фармацевтическом рынке России, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции.

Наличие большого числа аптечных учреждений привело к обострению конкуренции на фармацевтическом рынке. Следовательно, аптечные организации начали прибегать к целенаправленным действиям по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей.

Одним из наиболее доступных средств, для достижения этих целей является применение аптеками рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента.

Профессиональная рекламно-информационная работа аптеки в конечном итоге положительно влияет не только на качестве продаж, но и на рентабельности. Ведь лекарство - это лекарственное средство и одновременно соответствующая информация о нем. В аптеку, где клиент получил исчерпывающие сведения от грамотного провизора, он, вероятнее всего, придет снова.

Актуальность выбора темы заключается в том, что все возникающие в связи свыше сказанным проблемы, невозможно решать без профессиональной современной организации рекламно-информационного пространства аптечной организации. Отсюда, я выбрала объектом исследования выкладку товаров в аптеке, а предметом исследования стали рекламно-информационные приемы при осуществлении выкладки товаров в аптеке.

Цель моего исследования - это проанализировать рекламно-информационную выкладку товаров аптечного ассортимента (на примере АО «Областной аптечный склад» №71  г. Верхний Уфалей).

Задачи исследования:

1. Провести анализ приемов рекламно-информационной выкладки товара;
2. Рассмотреть товары аптечного ассортимента для рекламно-информационной выкладки;
3. Изучить психологические аспекты общения фармацевтического работника и покупателя.

В первой главе рассмотрим теоретические основы организации рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента.

Во второй главе будет проведено исследования восприятия посетителями рекламно-информационной выкладки товаров в АО«Областной аптечный склад» №71  г. Верхний Уфалей.

Глава 1

Теоретические основы организации рекламно-информационной выкладки товаров аптечного ассортимента

Анализ приемов рекламно-информационной выкладки товара в аптеке

Первоначально, хотелось бы отметить, исследование психологов, которые установили, что покупке предшествуют четыре фактора, под действием которых происходит ее совершение: