Скрытая реклама
Автор: Варюшечка Ни • Апрель 24, 2024 • Курсовая работа • 9,542 Слов (39 Страниц) • 11 Просмотры
АВТОНОМНАЯ НЕКОМЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
«ТАМБОВСКИЙ КОЛЛЕДЖ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 42.02.01 – «РЕКЛАМА»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг в рекламе»
«Скрытая реклама»
Выполнил: Студент 3 курса Группы №34 Нищева Варвара Васильевна Научный руководитель: преподаватель, кандидат экономических наук Куцерубов А.Е. |
Тамбов 2023
Содержание
Введение……………………………………………………………………………..3
1. Скрытая реклама или Product Placement…………………………….…..5
1.1 Понятие скрытой рекламы……………………………………………...……5
1.2 Функции скрытой рекламы и ее феномен……………………………..…...11
1.3 Понятие Product Placement………………………………………..........……15
1.4 Виды, эффективность, особенности Product Placement………………..….19
2. Психологи скрытой рекламы……………………………………………..23
2.1 Психологическое управление потребительским поведением…………..…23
2.2 Эффект 25-го кадра………………………………………………………..…28
3. Создание скрытой рекламы………………………………………....…….31
3.1 Приемы воздействия скрытой рекламы на потребителя…………….……31
3.2 Создание скрытой рекламы на хостингах………………………..…………33
Заключение……………………………………………………………………...…35
Список использованных источников…………………………………………..38
Введение
Реклама давно и прочно вошла в нашу жизнь. Она сопровождает нас дома, в транспорте, на улице, в кинотеатрах. В следствии этого реклама стала менее эффективна и более раздражительна, из-за этого большинство людей сегодня вовсе не воспринимают рекламу как сколько-нибудь достоверный источник информации. Цели же рекламных компаний – любыми средствами привлечь внимание потребителей, заставить их купить рекламируемый товар. В настоящее время реклама - это больше, чем «информация об определенном товаре или услуге». Это уникальный по своим масштабам и влиянию культурный феномен, формирующий массовое сознание, а также привычки и потребности отдельного человека. Но реклама достигнет цели лишь в том случае, если при её создании будут учитываться особенности человеческой психики. И рекламные компании ищут новые способы привлечения внимания потребителей к товару. Именно этим обусловлено активное развитие в настоящее время скрытой рекламы и необходимость анализа ее эффективности.
Актуальность исследования заключается в падение эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя. Несмотря на то, что Product Placement активно развит за рубежом -теоретические разработки этой темы практически не выходят за пределы отдельных обобщений и рекомендаций сотрудников рекламных агентств. Так предстоит задача узнать об эффективности скрытой рекламы, узнать, что такое Produсt Placement, так же разобраться с влиянием ее на потребительское подсознание и в итоге рассмотреть способы ее внедрения в видео хостинг.
Цель исследовательской работы – изучение скрытой рекламы на основе примеров и доводов.
Задачи исследования:
- Изучить понятие скрытой рекламы;
- Рассмотреть функции скрытой рекламы и ее феномен;
- Дать определение Product Placement;
- Исследовать виды, эффективность и особенности Product Placement;
- Выявить причины психологического влияния на потребительское поведение.
Объектом исследования - скрытая реклама или Product Placement.
Предмет исследования – особенности влияния скрытой рекламы на потребительское поведение.
Методы исследования - использовались анализы теоретических источников, материалы из интернета, обобщение, классификация, метод теоретического анализа. Совокупность данных методов позволили прийти к решению данной поставленной работы.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
...