Реклама на видеохостингах на примере YouTube

Автономное образовательное учреждение высшего образования Ленинградской области

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

ЭКОНОМИКИ, ФИНАНСОВ, ПРАВА И ТЕХНОЛОГИЙ»

Факультет менеджмента, социальной работы и туризма

Кафедра управления социальными и экономическими процессами

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Сервисная деятельность»

на тему: «Реклама на видеохостингах на примере YouTube»

Направление 43.03.01 – Сервис

Профиль: Социально-культурный

Выполнил студент группы 364

Мунасипов Эмиль Рашитович

Научный руководитель:

к.э.н., доцент Танина А.В.

Гатчина

2017

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………….3

1 Реклама в интернете        5

1.1     Становление маркетинга в интернете        5

1.2        Исследование рекламных площадок в Интернете.        10

1.3        Сущность и виды видеохостингов        13

1.4      Использование видеохостингов как рекламного средства        16

2 Возможности размещения рекламы на Youtube        21

2.1      Youtube в России и в мире        21

2.2      Особенности размещения реклам на Youtube        24

2.3      Разработка рекомендаций по использованию YouTube как рекламного средства        30

Заключение………………………………………………………...............35

Библиографический список        36

ВВЕДЕНИЕ

        В наше время интернет стал незаменимой частью нашей жизни в работе, учебе, развлечении и получении информации. Многие СМИ стремительно продолжают терять свою аудиторию, а Всемирная сеть тем временем ее наращивает.

Также быстро прогрессирует и сегмент интернета – онлайн-видео. Все больше и больше людей предпочитают просматривать различные видео и фильмы, которых в Интернете набралось огромное количество, по средствам компьютерных технологий, чем смотреть тот же телевизор, слушать радио, или читать журналы, газеты, даже если они несут идентичную информацию.

Конечно, факт высоких тенденций роста интернета, в частности и видеохостингов, не прошел незамеченным маркетологами. И на сегодняшний день существует масса инструментов для проведения рекламных кампаний, которые предлагают большой арсенал ведения статистики, имеют различные форматы и виды рекламы, которая работает эффективнее других рекламных площадок и к тому же и менее затратно. Также видеохостинги позволяют лучше взаимодействовать с пользователями и позволяют применять больше креативных и новаторских идей, нежели другие традиционные медиа. А лидером в сфере онлайн-видео сегодня является видеохостинг YouTube, который начитывает около миллиарда пользователей, в России пользователей YouTube почти 50% от общего населения страны, и достигнуты такие результаты в максимально короткие сроки (запуск видеохостинга YouTube в мире состоялся в 2005 году, в России в 2007). Все вышеперечисленные доводы объясняют актуальность выбранной темы для данной курсовой работы.

        Целю работы является изучение способов продвижения товаров и услуг на видеохостингах, в частности и на YouTube и способов анализирования рекламных кампаний.

Предмет данной курсовой работы –  маркетинг на видеохостингах, в литературе освещен поверхностно и скудно, а компетентных авторов по данной тематике единицы. Поэтому, для подробного изучения видеохостингов, а также детального изучения одного из них, а именно YouTube, как рекламных площадок, были определены следующие задачи: отбор актуальной литературы, определение тенденций видеосмотрения как в мире, так и в России, определение видов видеохостингов, изучение форматов рекламы на видеохостингах и на YouTube, изучение способов ведения аналитики рекламных кампаний, а также разработка рекомендаций по проведению рекламных кампаний на YouTube. Методы исследования: классификация, систематизация и анализ.