Реклама как маркетинговый феномен

Введение

Рыночную экономику невозможно представить без отрасли торговли товаров и услуг. Данная отрасль развивается по своим законам и имеет определенные структурные элементы. Одним из важнейших структурных элементов экономических отношений в социуме является реклама, понимаемая в самом широком смысле, как специфическая деятельность по продвижению товаров и услуг на потребительский рынок.

Реклама – двигатель торговли, которая является неотъемлемой частью нашей жизни, в наше время её можно увидеть чуть ли не везде: на телевидении, билбордах, подъездах, в интернете, газетах, в общественных местах в том числе вне помещений и на открытом воздухе. Она способствует лучшим продажам фирм производителей различных продуктов и услуг.

Определения понятий

Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.

Результатом, получаемым в ходе рекламной деятельности, который мы и называем рекламой является рекламный продукт.

Рекламный продукт – это сообщение, с помощью которого компания-производитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить купить товар или услугу.

В конечном рекламном продукте используются различные маркетинговые приёмы для усиления элемента воздействия.

Для компаний, работающих на основе концепции «Реклама как инструмент маркетинга», задача маркетинга состоит в том, чтобы поддержать цикл «маркетинг-обмен». Прежде всего задача рекламы в условиях рынка - информировать; кроме того, она должна убедить покупателей в необходимости приобретения и напомнить им, что они должны купить именно данное изделие.

Как показывает опыт, компания может ежегодно тратить многие миллионы на рекламу, но при этом терпеть неудачу.

Прежде чем реклама заработает, изделие должно стать таким, какое нужно потребителю.

Должно быть предусмотрено место, где клиенту удобно осуществлять покупку, и должны быть люди, готовые и способные продать изделие и успешно координировать прочие виды деятельности.

Краткая история рекламы

Реклама – это не изобретение нового времени. Ее истоки уходят в первобытную древность. В античности используется уже развитая рекламная деятельность. Ее основной жанр – устные объявления, которые осуществляли на улицах глашатаи.

В Древней Греции существовала традиция: фирменным знаком отмечать предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности которые выжигались и на домашних животных, и на рабах. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.

Более отчетливо они проявляются в эпохах Средневековья и Возрождения. В Западной Европе широко распространяется искусство гравюры – это рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости. Затем с него отпечатывались до сотни экземпляров рисунков и распространялись среди жителей.

Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии