Применение маркетинга в ООО «ПКП «Технологии безопасности»

Содержание

Введение        3

1. Роль малого бизнеса в современной экономике        5

1.1. Малый бизнес: понятие и сущность        5

1.2. Развитие малого бизнеса в России        8

2. Методологические аспекты применения маркетинга в малом

 бизнесе        13

2.1. Роль маркетинга в малом бизнесе        13

2.2. Механизм применения маркетинга в малом бизнесе        16

3. Применение маркетинга в ООО «ПКП «Технологии

безопасности»         19

3.1. Характеристика ООО «ПКП «Технологии безопасности»         19

3.2. Маркетинг как инструмент повышения эффективности

деятельности ООО «ПКП «Технологии безопасности»         21

Заключение        25

Список литературы        27

Приложение        30

Введение

Актуальность темы обусловлена ведущей ролью предпринимательства в развитии экономики любой страны. Его динамика влияет на экономический рост, научно-технический прогресс, насыщенность рынка качественными товарами. Кроме того, малый бизнес выполняет важнейшие для национальной экономики функции: внедряет инновации, поддерживает оптимальную конкурентную среду, создает дополнительные рабочие места, противодействует монополизму и расширяет потребительский спрос.

Современное российское общество в настоящее время находится в кризисе, который наблюдается и в политике, и в экономике, и в идеологии, и в других сферах общественной жизнедеятельности. Россия вновь стоит перед выбором ориентиров для своего дальнейшего развития. Переход к рыночным отношениям в отечественной экономике определяет необходимость организационно-экономических новаций во всех областях хозяйственной деятельности. Одним из основных направлений экономических реформ, содействующей развитию конкурентной рыночной обстановки, наполнению потребительского рынка товарами и услугами, созданию новых рабочих мест, образованию широкого круга собственников является развитие малых форм производств. Бизнес - это любая деятельность, направленная на получение прибыли путем предоставления другим необходимых товаров и услуг для современной жизни. Важной частью структуры бизнеса, является малый бизнес.

Актуальность и важность применения маркетинга на малых предприятиях обуславливается тем, что он ориентирует предпринимателей оперативно реагировать на требования потребителей, с целью превращения их в своих постоянных покупателей, обеспечивая своей фирме долгосрочное эффективное существование. Все вышесказанное обуславливает актуальность и значимость рассматриваемой темы.

Целью работы является исследование применения маркетинга в малом бизнесе.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть малый бизнес: понятие и сущность;

- изучить развитие малого бизнеса в России;

- определить роль маркетинга в малом бизнесе;

- выявить особенности механизма применения маркетинга в малом бизнесе;

- провести характеристику ООО «ПКП «Технологии безопасности»;

- рассмотреть маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности ООО «ПКП «Технологии безопасности».

Объектом исследования является малый бизнес.

Предметом исследования является применение маркетинга в малом бизнесе.

Информационную и теоретическую основу исследования составили труды таких авторов, как Борушко Н.В., Самаева Е.В., Хабибуллина Л.М. и др.

1. Роль малого бизнеса в современной экономике

1.1. Малый бизнес: понятие и сущность

Эффективное развитие экономики сопряжено с функционированием множества институтов, различающихся по выполняемым ими функциям и по целям осуществления их деятельности. Повышенная актуальность анализа института именно малого бизнеса на современном этапе развития экономики в Российской Федерации определяется, в первую очередь, низкой эффективностью ведения государственной политики в сфере малого бизнеса.

В процессе изучения специализированной экономической литературы в ряде различных источников было выяснено, что понятие института малого бизнеса не является устоявшимся, ввиду чего различные авторы в своих исследованиях приводят множество трактовок данного термина, различающихся зачастую диаметрально- противоположным значением. Так, Е.А. Ерохина под институтом малого бизнеса понимает совокупность соответствующих структур, связанных с определенным кругом общественных отношений, и практики их применения доступным обществу образом. Из определения можно увидеть, что его ключевыми элементами являются термины «структура» и «общественные отношения».