Партнерський маркетинг в інноваційній діяльності підприємства

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ЧЕРНІГВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНОЛОГІЧНИЙ

УНІВЕРСИТЕТ

Навчальний науковий інститут управління та адміністрування

Факультет життєдіяльності, природокористування і туризму

Кафедра  маркетингу, PR-технологій та логістики

Пінчук Юлія Анатоліївна

КУРСОВА РОБОТА

з предмета "Маркетинг промислового підприємства"

на тему:

«Партнерський маркетинг в інноваційній діяльності підприємства»

Курс IV група МР-131

Науковий керівник:

к.е.н. доц.  Бабаченко Л.В.

Робота подана на кафедру     Робота допущена до захисту        Робота захищена з

                                                   _______Науковий керівник          оцінкою_________

    "___" __________2016р.      "___"_________2016р.               "___"__________2016р.

__________ Голова комісії

__________ Члени комісії

Чернігів 2017 р.

ЗМІСТ

ВСТУП    3    [pic 1]

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ПАРТНЕРСЬКОГО МАРКЕТИНГУ В ІННОВАЦІЙНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТА ІДЕНТИФІКАЦІЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВ ХІМІЧНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ 6 [pic 2]

1.  Теоретико-методологічні основи партнерського маркетингу в інноваційній діяльності підприємства 6 [pic 3]
2.  Оцінювання тенденцій розвитку підприємств вітчизняної хімічної промисловості 9  [pic 4]
3.  Маркетингові рішення в політиці підприємств хімічної промисловості 14 [pic 5]

РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИРОБНИЧО-ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПУБЛІЧНЕ АКЦІОНЕРНЕ ТОВАРИСТВО "УКРПЛАСТИК"

2.1  Дослідження ефективності використання

потенціалу організації 18 [pic 6]

2.2 Економічне оцінювання ефективності використання ресурсів підприємства 23[pic 7]

2.3 Аналіз фінансового стану підприємства 30[pic 8]

2.4 Діагностика макросередовища та ділового

оточення підприємства 35  [pic 9]

РОЗДІЛ 3 ЕФЕКТИВНІ МАРКЕТИНГОВІ РІШЕННЯ ЩОДО РОЗВИТКУ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА 39[pic 10]

ВИСНОВКИ 45 [pic 11]

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 48 [pic 12]

ВСТУП

Зростання рівня конкуренції на світових і національних ринках, що пов’язане з процесами глобалізації економіки, задоволенням запитів основних груп споживачів і, відповідно, підвищенням їх вимогливості до товарних пропозицій, загострює проблему пошуку товаровиробниками шляхів виживання і розвитку. Світовий досвід розвитку економіки переконливо доводить, що ці шляхи можуть лежати на перетині маркетингової та інноваційної діяльності. Їх раціональне поєднання дозволить оперативно знаходити недостатньо задоволені споживацькі запити, чи формувати їх, розробляти, виготовляти і просувати на ринку нову продукцію, яка задовольнить ці запити повніше і ефективніше, ніж конкуренти.

Для досягнення поставлених цілей за допомогою інноваційної діяльності, підприємства використовують партнерський маркетинг, тобто добровільно об’єднують свої можливості для підвищення конкурентоспроможності товарів, ефективнішого задоволення  потреб споживачів та займання лідерських позицій  в певній ніші ринку.

На сучасному етапі одним із визначальних чинників конкурентоспроможності підприємства стає налагодження ефективної системи обслуговування споживачів. Сьогодні підприємства, які конкурують виключно на підставі технічних характеристик товару, раніше чи пізніше опиняються у невигідній для себе ситуації порівняно з фірмами, які зміцнюють свою ринкову позицію, підвищуючи якість обслуговування товарів та покупців.