Маркетинг інновацій лісогосподарського підприємства

Полтавський національний технічний університет

імені Юрія Кондратюка

Навчально-науковий інститут фінансів, економіки та менеджменту

Кафедра міжнародної економіки та маркетингу

Пояснювальна записка

до дипломної роботи спеціаліста

на тему: Маркетинг інновацій лісогосподарського  підприємства

Виконала: студентка _6_ курсу, групи 4-зЕР
спеціальності    7.03050701 «Маркетинг»_

__________________________Гиренко  В.О.                                                    

Керівник ___________к.т.н. Добрянська В.В.

Рецензент ____________________________   

Полтава 2017

ЗМІСТ[pic 1]

ВСТУП………………………………………………………………………….  3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ  МАРКЕТИНГУ  ІННОВАЦІЙ ЛІСОГОСПОДАРСЬКОГО  ПІДПРИЄМСТВА ..........................................… 7

1. Сутність та значення маркетингу  інновацій ………...…................…......  7
2.  Організація розробки та впровадження на ринок нових товарів………. 13
3.  Особливості маркетингу лісогосподарських  підприємств  …………..  19

Висновки до розділу 1…………………………………………………………

РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ ФІНАНСОВО-ГОСПОДАРСЬКОЇ ТА  МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ  ДП «ГАДЯЦЬКЕ ЛІСОВЕ ГОСПОДАРСТВО»……………………………………………………………. 24

2.1. Загальна характеристика підприємства та його ринків збуту…..….…..  24

2.2. Аналіз економічних показників господарської діяльності

      підприємства………………………………………………..……...……... 37

2.3 Аналіз маркетингової  та інноваційної діяльності підприємства ........…..46

Висновки до розділу 2…………………………………………………………

1. РОЗДІЛ 3. РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО ВПРОВАДЖЕННЯ МАРКЕТИНГУ   ІННОВАЦІЙ  ДП «ГАДЯЦЬКЕ ЛІСОВЕ ГОСПОДАРСТВО» ..………. 68

3.1. Розробка напрямів маркетингу інновацій  підприємства…..……….……68

3.2. Організація виробництва і збуту нової продукції…………………….…. 65

3.3. Розробка та впровадження послуг «зеленого» туризму………………….69

3.4. Оцінка економічної ефективності виробництва та реалізації нових

       продуктів.……………………………………………………………….….. 73

Висновки до розділу 3…………………………………………………………

ВИСНОВКИ ……………………………………………………………………..82

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ……………………………………....85

ДОДАТКИ …………………………………………………………………….. ..91

1. ВСТУП

Розвиток ринкових відносин корінним чином змінив для підприємств економічні умови функціонування. Ці умови характеризуються підвищеною нестабільністю та невизначеністю зовнішнього середовища, посиленням конкуренції на внутрішньому і зовнішньому ринках. В зв'язку з цим для вітчизняних підприємств особливо актуальним є проблеми забезпечення їх життєздатності і пошуку джерел підтримки економічної стабільності та подальшого розвитку. Аналіз умов господарювання вказує на те, що важливим напрямом адаптації підприємств до ринкового середовища, що змінюється, є формування і реалізація раціональної інноваційної політики, що передбачає пошук відповідей на ряд ключових питань: що, для кого і в якій кількості виробляти, у чому заключаються сучасні вимоги суспільства. У сучасних умовах вибір ефективної інноваційної політики є важливою проблемою, від рішення якої залежить рівень ефективності як самих підприємств, так і забезпечення економічної безпеки та стабільності країни в цілому.

Забезпечення умов для розвитку лісогосподарських підприємств залежить від ефективності їх інноваційної політики, з підбору для реалізації окремих видів та різновидів інноваційних товарів, планування та регулювання їх збуту та просування.

        Складність вирішення проблем інтеграції і координації зусиль при формуванні інноваційної, цінової, комунікаційної і розподільчої політик, бюджетуванні коштів, втіленні нових технологій викликають необхідність застосування наукових методів щодо вибору і прийняття концептуальних маркетингових рішень. Розвиток методології управління інноваційною політикою підприємств з точки зору маркетингу є актуальним напрямом досліджень в економіці.