Особливості просування мобільних додатків. Фактори успіху у просуванні мобільного додатка (на прикладі Angry Birds)

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний авіаційний університет

Факультет екорноміки та бізнес-адміністрування

 Кафедра маркетингу

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

На тему:

«Особливості просування мобільних додатків. Фактори успіху у просуванні мобільного додатка (на прикладі Angry Birds)»

Виконала:

Студентка ЕМР-319Б

Ридкіна Анастасія Вячеславівна

Київ – 2021

Зміст

Вступ........................................................................................................................3

1. Теоретична основа………………………..........................................................4

1.1 Теоретичні основи процесу просування.........................................................4

1.2 Ринок мобільних додатків................................................................................5

1.3 Статистика мобільних додатків 2021: завантаження, тренди та прибутковість індустрії..................................................................................................5

1.4 Тренди, які визначили маркетинг мобільних додатків у 2021 році...................................................................................................................................8

1.5Формування стратегії просування для мобільних додатків..........................................................................................................................10

1.6 Політика просування.......................................................................................11

2.  Фактори успіху у просуванні мобільного додатка (на прикладі Angry Birds)

………….................................................................................................................17

2.1. Загальні характеристики................................................................................17

2.2. Статистика Angry Birds..................................................................................17

2.3. Які фактори успіху Angry Birds?...................................................................17

Висновок.................................................................................................................21

Список літератури .................................................................................................22

Вступ

Актуальність цього дослідження обумовлена активним розвитком мобільних платежів по всьому світу. З кожним роком дедалі більше зростає популярність як онлайн, так і безконтактних мобільних платежів.Випустивши в січні 2007 року на ринок iPhone, компанія Apple представила світові не тільки зовсім новий продукт, а й, безсумнівно, зробила революцію у сфері інтерфейсу, що призвело до відкриття у всьому світі абсолютно нової індустрії – розробки мобільних додатків. Продажі iPhone, разом з iPad, що з'явився в 2010 році, продовжують зростати з кожним кварталом, таким чином, дозволяючи компанії зберігати популярність своїх продуктів на ринку. Успіх продукції Apple не залишає байдужим не лише його власників, а й її конкурентів, які з недавнього часу почали модифікувати свої смартфони у схожому форм-факторі. В даному випадку йдеться про вдосконалення певної сукупності технічних параметрів: тачскрін замість фізичної клавіатури, великий екран, потужний процесор, велика кількість мультимедійних функцій і таке інше. Невід'ємною частиною цієї моделі розвитку мобільних пристроїв на сьогоднішній день є програми - applications (або скорочено apps), завдяки яким телефон значно збільшує свої функціональні можливості, надаючи його власникам абсолютно новий досвід взаємодії з технікою.

Це широкі можливості розробки для них додатків привели до того, що все більше компаній сьогодні використовують дані технічні пристрої для просування своїх товарів і формування стійких взаємин зі своїми клієнтами. Таким чином, мобільні програми стають не просто стандартними програмами в смартфоні, а виходять за ці рамки, перетворюючись на інструмент маркетингових комунікацій, націлених на формування позитивного ставлення до бренду.

Проте, безсумнівно, очевидним і те, що лише розробки програми недостатньо. Для того, щоб додаток дійшов до свого споживача, зацікавив його, а також не загубився в неймовірній кількості інших програм необхідно використання спеціальних методів, особливе місце серед яких займають PR-технології.