Особливості та тенденції розвитку мобільного маркетингу

Особливості та тенденції розвитку мобільного маркетингу

Прогрес у використанні засобів зв’язку та комунікацій вплинув на створення інноваційних методів маркетингу, до яких, зокрема, зараховують мобільний маркетинг. Мобільний маркетинг – це ширше поняття, ніж SMS-маркетинг, оскільки означає процес поширення маркетингової інформації на мобільні телефони абонентів-споживачів не лише через текстові повідомлення (SMS), але й інші мобільні технології та, як правило, отримання від них зворотної реакції. Мобільний маркетинг є маркетинговим інструментом, який дає змогу взаємодіяти з клієнтами та є похідним direct-маркетингу й одним із видів електронного маркетингу. Загалом на сьогодні число користувачів мобільного інтернету в світі перевищує 3,5 мільярда осіб – це майже половина населення Землі. Глобальний відсоток інтернет активності за допомогою мобільних пристроїв становить 53% , а в Європі він досягає  вже 77%. Кожен день користувач проводить в середньому 3,5 годин в інтернеті за допомогою саме мобільних пристроїв. Згідно з даними компанії App Annie в Google Play сьогодні представлено понад  3,5 мільйона мобільних додатків , і ще понад 2 мільйони в App Store. За даними Statista  в попередньому році зареєстровано 197 мільярдів завантажень , а до 2021 року ця цифра повинна перевалити за 350 мільярдів.  Ґрунтуючись на цих даних і тенденції , не дивно , що за прогнозами експертів не менше 60% інтернет реклами в 2018 буде розміщено саме на мобільному каналі [1].

Український ринок теж слід за мобайл-тенденцією, але з великим запізненням. Проте, за прогнозами ВРК ключовим фактором зростання українського ринку digital-реклами в 2018 році стануть мобільні формати Діджитал-реклами. Прогнозований обсяг ринку мобільної реклами : один мільярд Маркетинг в умовах розвитку цифрових технологій : матеріали всеукр. наук-практ. інтернет-конф.(5 жовтня 2018р). – Луцьк: ІВВ Луцького НТУ, 2018.-462 с. 135 гривень в 2018 році без урахування контексту (34% від усього digital бюджету без контексту ). Сучасні інструменти мобільного маркетингу наведено у табл.1.