Особенности организации современных PR-кампаний

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Санкт-Петербургский государственный университет

промышленных технологий и дизайна»

Институт бизнес-коммуникаций

Направление 42.03.01 − «Реклама и связи с общественностью»

Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью

Допустить к защите

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

Зав. кафедрой Степанов М. А.

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Теория и практика связей с общественностью»

на тему: «Особенности организации современных PR-кампаний»

Исполнитель − студент учебной группы    3-СЗП-11

(фамилия, имя, отчество, подпись)

Руководитель курсовой работы

(фамилия, имя, отчество, подпись)

Санкт-Петербург 

2019

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение        3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения современных PR- кампаний.        6

1.1. Сущность, функции и виды PR- кампаний.        6

1.2. характеристика этапов проведения PR- кампаний.        10

Глава 2. Практика проведения PR-кампаний.        14

Заключение        22

Список литературы        23

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной курсовой работы объясняется тем, что современные PR-кампании необходимы для формирования управляемого имиджа организации и его услуг. Благодаря продуманным и спланированным мероприятиям PR-кампании в сознании общественности закрепляется положительный имидж учреждения, повышаются продажи. Задача рекламной кампании – донести качественное рекламное сообщение до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носителей. При этом учитываются содержание и форма сообщения, средства распространения рекламы (радио,газеты,журналы, телевидениеи т.д.), время и количество публикаций или выхода в эфир и многое другое. Чем выше качество рекламы, тем меньшего количества размещений она требует для эффективного воздействия нацелевую аудиторию. Поэтому изучение особенностей современных PR-кампании необходимо на сегодняшний день.

Цель курсовой работы является исследование организации и проведения современной PR- кампании, а также разработка практических рекомендаций по повышению ее эффективности.

Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи:

1) определить понятие, типологию PR-кампании, вопросы организации и проведения PR-кампании;

2) исследовать организацию и проведение PR-кампании на примере «Тундра. Grill & Bar».

3) определить эффективности PR-кампании;

4) предположить пути совершенствования организации и проведения PR-кампании.

Объектом исследования курсовой работы является «Тундра. Grill & Bar».

Предметом исследования являются понятие, организация и проведение современных кампаний в сфере PublicRelations.

В качестве теоретико - методологической базы были взяты такие авторы как Блэк С. [1] - учебное пособие, в котором конкретно излагается материал о правилах делового общения и этике профессионального поведения, о том, как строить отношения со средствами массовой информации, вести рекламную деятельность . Д. Шишкин, Д. Гавра, С. Бортко[2] – в книге рассматриваются вопросы сущности, организации и проведения PR-кампаний, определяются и характеризуются основные ее этапы. Д.А. Адамович [4], - В книге разбираются сущность PR-кампаний и их особенности в связях с общественностью, разработка стратегии и тактики PR-кампаний, практическая реализация PR-кампании, оценка эффективности PR-кампаний. Е.А. Блажнов [9], - в книге рассматриваются сущность и основные инструменты PR,  .Быков И.А [11]-  учебное пособие, в котором рассматриваются основные понятия PR, а также даны организационные и материально-технические основы проведения PR-кампаний.