Основні концепції маркетингової діяльності

Факультет економіки та підприємництва

Кафедра маркетингу та поведінкової економіки

Дистанційна форма навчання

КУРСОВА РОБОТА

На тему:

Основні концепції маркетингової діяльності

Студентки ІІ курсу                                                         Науковий керівник:

Групи МА-20-дист                                                         д.е.н.,проф.

Безсонової О.І.                                                                  Петрова І.Л

                                                                          _____________________

(Резолюція  "До захисту")

     _______________                      

_______________                                                ___________        _________

(підпис здобувача)                                                        (Дата)                        (Підпис)

м. Київ - 2022 рік

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНА ОСНОВА ФОРМУВАННЯ КОНЦЕПЦІЙ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ        5

1.1.        Сутність та розвиток маркетингової діяльності        5

1.2.        Характеристика основних концепцій маркетингової діяльності        8

РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНЕ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОНЦЕПЦІЙ        14

2.1. Застосування маркетингових концепцій в процесі створення товарів та послуг        14

2.2. Практичні аспекти концепції соціального маркетингу        20

ВИСНОВКИ        25

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        26

ВСТУП

З настанням нового тисячоліття та стрімким розвитком інформаційних технологій, включаючи Інтернет, усі суспільно-соціальні інститути діяльності людини почали зазнавати значних змін. Перехід економіки України до ринкових відносин змушує бізнес активно застосовувати у своїй діяльності такий порівняно новий метод як маркетинг.

Ще недавно слово «маркетинг» можна було почути лише у вузькому колі фахівців із закордонного ринку. Тепер воно все частіше звучить у дискусіях господарників, економістів, ділових людей, які займаються підприємницькою діяльністю та шукають шляхи отримання прибутку на підставі спостереження та прогнозування ринку, вивчення попиту, розробки стратегії та тактики роботи з ринком. На багатьох підприємствах сформовані спеціальні відділи з маркетингу.

Актуальність теми полягає у тому, що в умовах досить динамічної економічної ситуації у світі та в Україні зокрема, стрімкому зростанні технічного прогресу та інформаційних технологій, необхідно шукати нові сучасні, оптимальні методи та концепції управління маркетингом.

Предмет дослідження – принципи маркетингової діяльності.

Об'єктом дослідження у роботі є основні концепції маркетингу, з урахуванням яких у різний час будувалися взаємовідносини у системі «виробник – споживач».

Мета дослідження – проаналізувати основні концепції маркетингової діяльності для виокремлення основних принципів взаємодії виробників і споживачів та відповідних практичних інструментів, щоб приносити максимальний прибуток, задовольняти попит і змінювати поведінку людей.

Завдання дослідження:

• аналіз основ формування маркетингової діяльності;
• характеристика концепцій маркетингу;
• вивчення досвіду застосування маркетингових концепцій;
• визначення сучасних ключових аспектів концепції соціального маркетингу.

Під час написання курсової роботи були використані наступні методи дослідження: аналіз (вивчення теорії маркетингової діяльності, характеристика відповідних концепцій); порівняння (співставлення ефективності застосування різних концепцій маркетингу на практиці); аналогій (дослідження прикладів соціального маркетингу в Україні та за кордоном); синтез (збір фактичних та теоретичних даних для їх візуалізації та обґрунтування власних думок); формалізації (побудови графіків) та узагальнення (обґрунтування висновків).