Організація маркетингової діяльності на ПАТ "Одескабель"

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра менеджменту організацій та ЗЕД

Допущено до захисту

Завідувач кафедри д.е.н., проф. Кузнецова І.О.

_________________________

„ ___ ‖ ____________ 20__ року

ДИПЛОМНА РОБОТА

на здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня «Бакалавр» (напрям підготовки 6.030601 – менеджмент) на тему:

«Організація маркетингової діяльності на ПАТ "Одескабель"»

Виконавець:

студентка ІV курсу ФЕУВ

Стефанець К.П.__________

Науковий керівник:

Кузнєцов А. М.

_________________________

Одеса 2015

2

Зміст

Вступ        3

Розділ I. Теоретичні аспекти організації маркетингової діяльності на

підприємстві        5

1.1.Поняття, цілі, функції та основні задачі маркетингової діяльності

підприємства        5

1.2.Методика планування маркетингової діяльності        9

1.3.Формування маркетингової діяльності підприємства        16

Розділ II. Аналіз маркетингової діяльності на ПАТ «Одескабель»        22

2.1. Загальна характеристика ПАТ «Одескабель»        22

2.2.Діагностика господарської діяльності ПАТ «Одескабель»        27

2.3 Аналіз маркетингового середовища ПАТ «Одескабель»        36

2.4. Шляхи підвищення ефективності маркетингової діяльності ПАТ

«Одескабель» за допомогою стимулювання збуту        47

Висновки        57

Список використаних джерел        60

Додатки        64

3

Вступ

Актуальність теми. На сьогоднішній день у нашій країні склалася досить складна економічна ситуація. Більшість вітчизняних підприємств зазнають великих збитків, але все ж намагаються утриматися на ринку. В таких умовах конкуренція зростає та стає більш жорсткою, тому усі суб’єкти господарювання повинні правильно організувати свою діяльність.

Роль маркетингу у діяльності кожного підприємства величезна, – він обумовлює високоприбуткову ритмічну та стабільну діяльність господарюючих суб'єктів. В цих умовах розвиток маркетингової діяльності для підприємств, головною метою яких є не тільки мати прибуток сьогодні, а бути й надалі конкурентоспроможними як на всеукраїнському ринку, так і на європейському, є актуальним, як ніколи раніше.

Маркетинг дає можливість досліджувати ринок, отримати керівникам підприємств інформацію про споживачів, конкурентів, місткість ринку, попит на певні види товарів, маркетинг допомагає визначитися зі сферою діяльності, що є найбільш привабливою для вкладення капіталу. Також маркетинг допомагає визначити засоби, за допомогою яких підприємство організує процес реалізації своїх товарів та послуг, стратегії просування свого товару на ринок, методи формування попиту в умовах постійного тиску з боку конкурентів та ін.

Отже, актуальність обраної теми полягає в тому, що правильно організована та обґрунтована маркетингова діяльність допоможуть підприємству не тільки вижити на внутрішньому ринку за несприятливих умов зовнішнього середовища, але й вийти на нові зарубіжні ринки.

Теоретико-методологічною основою дослідження є праці відомих вчених в області маркетингу:Г. Армстронг, Ф. Котлер, Д. Сондерс, П. Доль, В. Вонг, Н. В. Куденко, І. Л. Решетнікова, А. В. Кузьменко, Д. Л. Мельник, І. Ансофф, В. Г. Шинкаренко, В. М. Геєць, Ж. Ж. Ламбен, Ф. Вірсема, К. Прахалад, В. Г. Герасимчук,М. Трейсі та інші.