Определение и расчет конкурентоспособности товара

ОПРЕДЕЛЕНИЕ И РАСЧЕТ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

Конкурентоспособность торгового предприятия напрямую зависит от конкурентоспособности реализуемого оно товара. Конкурентоспособность товара – это интегральная характеристика товара, освещающая способность продукции быть привлекательной на фоне других аналогичных товаров, получая высокую оценку со стороны потребителей. Характеристики конкурентоспособности товара определяют его потребительские свойства, которые в свою очередь включают в себя ряд показателей качества этого товара. Конкурентоспособность товара зависит как от отдельных показателей, так и от их совокупности. К.т. с одной стороны включает в себя исключительно качественные характеристики товара, а с другой – все весомые для потребителя условия выбора, приобретения и последующего использования товара.

Конкурентоспособность продукта обхватывает две главные составляющие. Первая – это показатели, характеризующие потребительские свойства товара, то есть его качество, из которых как раз и складывается его полезный эффект. Они представляют набор «жестких» и «мягких» показателей. А вторая составляющая это – экономические показатели, представляющие собой экономические свойства товара, то есть его цену. «Жесткие» показатели обеспечивают физическую возможность использования товара по значению и делятся на следующие группы:

1) Технические – это показатели назначения (функции и свойства товара, определяющие область его применения), эргономические показатели (характеризующие соответствие товара свойствам человеческого организма) и технические показатели (технологические решения, надежность, безопасность);

2) Нормативные – показатели соответствия условиям международных и национальных стандартов, нормативов, действующих на рынке, где товар будет продаваться.

"Мягкие" показатели характеризуют эстетические (дизайн, цвет, упаковку и т.п.) и психологические (престижность, привлекательность, доступность и т.п.) свойства товара.