Конкурентоспособность товара. Методы обеспечения конкурентоспособности
Автор: Сергей Пряженцев • Декабрь 7, 2020 • Курсовая работа • 5,385 Слов (22 Страниц) • 327 Просмотры
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСТИТЕТ»
(ФГБОУ ВО «ВГУ»)
Факультет международных отношений
Кафедра международной экономики и внешнеэкономической деятельности
Курсовая работа
По дисциплине: «Маркетинг»
На тему «Конкурентоспособность товара. Методы обеспечения конкурентоспособности»
Направление подготовки 38.03.01 Экономика
Профиль «Мировая экономика»
Работу выполнил:
Студент 3 курса очной формы обучения
Научный руководитель:
К. п. н., преподаватель
Воронеж 2020
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Оценка конкурентоспособности товара в маркетинге 5
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности 5
1.2 Параметры конкурентоспособности 7
1.3 Методы оценки конкурентоспособности 8
Глава 2. Методы обеспечения конкурентоспособности 13
2.1 Общая характеристика системы обеспечения конкурентоспособности 13
2.2 Принципы системы обеспечения конкурентоспособности 15
2.3 Роль государства в обеспечении конкурентоспособности 18
Глава 3. Расчет конкурентоспособности 21
3.1 Правовое регулирование конкурентных отношений в РФ 21
3.2 Расчет конкурентоспособности смартфонов на рынке Российской Федерации. 24
3.3 Предложение по повышению эффективности обеспечения конкурентоспособности 26
Заключение 28
Список использованной литературы 29
Введение
На сегодняшний день, потребители, в условиях совершенной конкуренции на рынке товаров и услуг, могут встретить огромное количество товаров, обладающих, на первый взгляд, совершенно одинаковыми характеристиками, однако, в корзине у покупателя окажется только самый конкурентоспособный товар. Определение конкурентоспособности товара является частью процесса, называемого маркетинговым исследованием, и проводится крупными организациями, как правило, ежегодно. Такая частота проведения маркетинговых исследований объясняется необходимостью обладать наиболее актуальной информацией для удержания конкурентных позиций в данном сегменте рынка.
Вопрос обеспечения конкурентоспособности очень актуален сегодня, ведь большинство товаров производится по аналогичным технологиям и в конечном итоге товары разных производителей практически не отличаются друг от друга, что усложняет процесс их сбыта и достижения самой главной цели любого предприятия – получения прибыли. Чтобы товар представлял интерес для покупателя. он должен обладать определенными эксплутационными и техническими параметрами, например: приемлемая цена, яркая обертка, узнаваемый бренд и т.д. Условием к приобретению товара будет являться соответствие этих параметров с представлениями потребителя. Для того, чтобы наделить товар параметрами, которые будут привлекательными для целевой аудитории необходимо знать и умело пользоваться методами обеспечения конкурентоспособности товара. Рассмотрение данных методов и предложения по их оптимизации и являются целью данной работы.
Объектом данного исследования являются конкурентные отношения, складывающиеся между организациями в Российской Федерации.
Предметом исследования являются методы обеспечения конкурентоспособности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Определить сущность конкурентоспособности
- Рассмотреть параметры конкурентоспособности
- Изучить методы оценки конкурентоспособности
- Определить сущность системы конкурентоспособности
- Проанализировать принципы системы обеспечения конкурентоспособности
- Сравнить роль государства в обеспечении конкурентоспособности на примерах США и РФ
- Рассмотреть особенности правового регулирования конкурентных отношений в РФ
- Рассчитать конкурентоспособность продукции, выпускаемой
- Предложить пути повышения эффективности обеспечения конкурентоспособности
Глава 1. Оценка конкурентоспособности товара в маркетинге
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности
В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многогранное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации: цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама. Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.
...