Конкурентоспособность товара: сущность и методы оценки

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»

Факультет инженерно-экономический

Кафедра экономики

Дисциплина: Основы маркетинга

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовому проекту

на тему

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА: СУЩНОСТЬ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ

Минск 2020

Содержание

ВВЕДЕНИЕ        3

1         СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА        5

1.1        Понятие конкурентоспособности товара        5

1.2        Критерии и факторы конкурентоспособности товара        7

1.3    Показатели, определяющие конкурентоспособность товаров……...…9

1.4        Методы оценки конкурентоспособности товара        11

   1.5    Пути повышения конкурентоспособности товаров...............................20

2        АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ТОВАРОВ  ОАО «САВУШКИН ПРОДУКТ»        23

2.1 Общая характеристика ОАО «Савушкин продукт»        23

2.2 Исследование предпочтений потребителй молочной продукции на рынке г. Минска        24

   2.3 Анализ конкурентоспособности товара ОАО «Савушкин продукт»...........        29

   2.4  Интернет-маркетинг и продвижение в социальных сетях……………..33

3        РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ УРОВНЯ КОНКУРЕН-ТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ОАО «САВУШКИН ПРОДУКТ»        37

3.1  Рекомендации по повышению уровня конкурентоспособности       товаров        37

3.2        Пути повышения конкурентоспособности товаров в деятельности

 ОАО «Савушкин продукт».        38

   3.3. Рекомендации на основании бенчмаркингового анализа научных статей……………………………………………………………………………..39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        41

Список использованной литературы…………………………………………...42

ВВЕДЕНИЕ

В связи с переходом экономики Республики Беларусь на рыночные отношения появилась необходимость в разработке проблем рынка, исследовании экономических категории, характеризующих рыночную экономику. Одной из таких категорий является «конкурентоспособность продукции». Изучению этого понятия в последнее время было уделено большое внимание в трудах ученых-экономистов.

Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

В экономической литературе понятие «конкурентоспособность» определяется как способность продукции, товара и услуг отвечать требованиям рынка. В свою очередь, товары и услуги, обладающие определенными потребительскими свойствами и качественными параметрами, представляют собой концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей страны, фирмы и отдельных товаропроизводителей.

Конкурентоспособный товар обладает какими-либо конкурентными преимуществами. Конкурентное преимущество делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров. Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Вполне обоснованно определяя решающий вклад в конкурентоспособность товара именно указанными двумя составляющими конкурентного преимущества, он, все же не раскрывает влияние характеристик потребителей товара на оценку его конкурентоспособности.