Мода в современном маркетинге

МОДА В СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ

Е. А. Аверьянова

Научный руководитель - А.П. Карасев, к.э.н., доцент

Ярославский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации

Мода, как и любое другое социально-экономическое явление, развивается вместе с обществом. На современном же этапе общественного развития происходят очень серьезные изменения в мировой экономике.

Недостаточная разработка экономических аспектов моды, вопросов методологии изучения ее влияния на спрос, организации работы по формированию спроса на модные изделия и воспитанию вкусов потребителей, а также актуальность проблемы в целом определили выбор темы для моей работы. Поскольку в настоящее время вопрос моды и использования её в маркетинге является весьма актуальным.

Главной целью статьи является рассмотрение понятия моды в настоящее время и анализ её влияния на поведение потребителей при приобретении каких-либо товаров.

Что же такое мода? Прежде всего, мода – это процесс, который имеет несколько фаз. Первая фаза – производство моды, вторая – распространение модных вещей и стандартов поведения. Ну и третьей фазой является потребление модных вещей. Все три фазы тесно взаимосвязаны и взаимообусловлены. Производители любых товаров, безусловно, стремятся превратить их в объекты моды, что обеспечит их массовый сбыт и большую прибыль. Поэтому они вкладывают огромные средства в рекламу и распространение товаров. Однако только те товары, которые превратились для потребителей в ценность, вошли в социальную норму, и становятся объектами моды.

А что же такое маркетинг? Существует сотни определений данного слова. И я выбрала из них самые точные и доступные для понимания: Маркетинг - есть социальный и управленческий процесс, цель которого - удовлетворение потребностей отдельных индивидов или общественных групп через предложение и обмен услуг и товаров. Маркетинг - научная и прикладная деятельность, направленная на всестороннее изучение рынка и отдельных потребительских запросов. И самое короткое определение: маркетинг - получение прибыли из удовлетворения нужд потребителя

А вы когда-нибудь до этого слышали словосочетание «маркетинг моды»? Ведь маркетинг моды - это не просто закупка оригинальных и актуальных в зависимости от сезона вещей для бутиков и магазинов, это управленческое и социальное взаимодействие с клиентами, посредством анализа нужд потребителей и предоставления им правильных, обоснованных, рациональных умозаключений о качестве товара. Маркетинг моды чаще называют fashion-маркетингом (fashion marketing), он получил распространение во второй половине XX века.

Легкая промышленность и индустрия моды включают предприятия различных масштабов и видов деятельности. При этом у всех них есть ряд общих задач, характерных для отрасли в целом. И в первую очередь это прогнозирование спроса, который очень сильно зависит от тенденций и веяний моды, сезона и других факторов. Поскольку 80-90 % стоимости жизненного цикла продукта определяется на этапе подготовки производства, тщательное планирование способствует успешному и эффективному дизайну товара.

Любые маркетинговые ходы и решения должны базироваться на реальном конкурентном преимуществе, достигнутом в других сферах деятельности компании, таких как производство, логистика, что позволяет компании реализовывать на рынке модель взаимовыгодных отношений с клиентом на основе предоставления ему реальных ценностей.