Маркетингтегі Жарнама

Қ.ЖҰБАНОВ АТЫНДАҒЫ АҚТӨБЕ ӨҢІРЛІК УНИВЕРСИТЕТІ

ЭКОНОМИКА ЖӘНЕ ҚҰҚЫҚ ФАКУЛЬТЕТІ

МЕМЛЕКЕТТІК ЖӘНЕ ЖЕРГІЛІКТІ БАСҚАРУ ББ

[pic 1]

Реферат

Тақырыбы: Маркетингтегі Жарнама

  Орындаған: Айтмағамбет Ердаулет

Ақтөбе 2022

Кіріспе

Жарнама (лат. reclamare — "бекіту, айқайлау, наразылық білдіру") - кез келген тәсілмен, кез келген нысанда және кез келген құралдарды пайдалана отырып таратылған, белгісіз тұлғалар тобына бағытталған және жарнама объектісіне назар аударуға, оған қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға және оны нарықта ілгерілетуге бағытталған ақпарат.

Сарапшылардың пікірінше, әлемдегі алғашқы жарнама 15 ғасырда пайда болды, венециялық баспагер А.Мануций өзінің кітап дүкенінің кіреберісіне жаңа кітаптардың бас парағын, кейде олардың мазмұнын іліп қоя бастаған . Сол Сатып алушы бұл кітап қажет пе, дүкенге бару керек пе, жоқ па, соны бірден анықтай алады.

Бүгінгі таңда көптеген экономистер жарнама - ақылды таңдау жасауға көмектесетін ақпаратты ұсынады деп санайды. Ол бұқаралық ақпарат құралдарын ішінара қаржыландыру арқылы қолдайды, жекелеген компаниялардың монополиялық билігінің әлсіреуі нәтижесінде өндірістің кеңеюіне және бәсекелестіктің артуына ықпал етеді. Ақырында, жарнама тұтынушылардың шығындарын ынталандырады және осылайша Жұмыспен қамтудың жоғары деңгейіне қолайлы жағдай жасайды.

Жарнамаға нарықтық конструктураға, тауардың ерекшеліктеріне, өндіріс пен сату жағдайларына, сатып алушылардың сипаттамаларына және басқа факторларға байланысты азды-көпті тиімді болуы мүмкін нарықтық коммуникация құралы ретінде қарау керек.

Жарнама -  қазір-маркетингтің маңызды құрамдас бөлігі.

1. Жарнаманың мәні мен түрлері

Жарнама-бұл сату нарығында тауарларды жылжыту үшін тұтынушыға жеке емес сипаттағы мақсатты ақпараттық әсер. Жарнама ұғымдары әртүрлі. "Жарнаматану" сөзінің анықтамалары (және белгілі бір дәрежеде әлі де бар) осы интерпретациялардың авторларының өздері сияқты көп болды.

Американдық сауда қауымдастығының анықтамалық комитеті жарнаманың барлық салалары бойынша басшылармен кеңескеннен кейін жалпыға бірдей мақұлданған тұжырым жасады. Бұл тұжырымда: "жарнама-бұл адамдар тобына тауарлар, қызметтер немесе идеялар туралы фактілерді жеке ұсынудың кез-келген ақылы түрі."

Жарнама дегеніміз-оларды сатуды жеделдету мақсатында тауарлар мен қызметтер туралы ақпарат тарату; сатып алушы мен тауар арасында байланыс орнату, тауарларды насихаттау және оларды сатып алу жолдары туралы ақпарат; сатып алушының осы өнімді сатып алуға деген қызығушылығы мен ниетінің пайда болуына ықпал ететін құрал.

Жарнама-жарнама берушіден мақсатты аудиторияға медиа арналар арқылы немесе басқа тәсілдермен ақпарат беру процесі.

Оны жіктеу тәсілдеріне байланысты жарнаманың әртүрлі түрлерін қарастырыңыз.

Қызметтің мақсаты бойынша жарнама келесі түрлерде болады:

1) ақпараттық-тұтынушыларды нарықта жаңа тауарлардың, көрсетілетін қызметтердің, идеялардың пайда болуы туралы хабардар ету үшін қолданылады. Мақсат-өнімді нарыққа шығару және әлеуетті тұтынушыларды іздеу.

2) насихаттау - сайлау сұранысын қалыптастыру. Ол бәсекелестік жағдайында басқа тауарларға қарағанда қандай да бір артықшылығы бар тауар ұсынылған жағдайда қолданылады.

3) салыстырмалы - бәсекелес тауарлардың ұқсас сипаттамаларымен салыстыра отырып, жарнамаланатын тауардың негізгі сипаттамалары жүргізіледі.

4) еске салғыш - сату нарығын жеңіп алған тауар жарнамаланады, бірақ сатып алушыға өзі туралы еске салуды қажет етеді.

5) күшейту - тауарды сатып алған тұтынушыларды қолдауға және осы тауарды өз тарапынан қайта сатып алу үмітімен олардың жасаған таңдауының дұрыстығына сендіруге арналған ұқсас жарнаманың бір түрі.

Жарнаманы жіктеудің тағы бір критерийі-оның тақырыбы. Бұл тәсілге сәйкес жарнама тауарлық және имидждік болуы мүмкін.