Маркетинговые коммуникации в фильме «Шопоголик»

Маркетинговые коммуникации в фильме «Шопоголик».

В фильме режиссера П.Дж. Хогана «Шопоголик» показана масса маркетинговых коммуникаций, а также как они влияют на поведение женщины и как эти коммуникации «заставляют» девушек совершать покупки.

Одной из таких коммуникаций является прямой маркетинг (директ-маркетинг). Вспомним, когда главная героиня Ребекка шла по улице и в нее «влетела» листовка-флаер, по которой можно попасть на закрытую эксклюзивную распродажу. Девушка, получив флаер, сразу посетила распродажу.

 [pic 1][pic 2]

Еще одной маркетинговой коммуникацией, показанной в фильме, является стимулирование сбыта, а именно красивые открытые витрины магазинов. Манекены как будто разговаривают с героиней, сияние, блеск и красота витрин зазывают Ребекку в магазин. Экспозиции витрин манили героиню еще с самого детства. Также стимулирование сбыта происходит за счёт красоты внутри самого магазина, а также упаковки покупок. Цитата героини: «Магазин всегда приятно пахнет, магазин пробуждает в тебе страсть, о которой ты даже и не мечтала. А когда твои пальцы сжимают блестящий новенький пакет…. О да!»

[pic 3][pic 4]

Также в фильме не раз употребляется слово эксклюзив. Например, эксклюзивная распродажа – это еще один инструмент стимулирования сбыта. А вот эксклюзивность бренда – это маркетинговая коммуникация брендинг. В фильме также не раз употреблялись названия брендов, таких как Gucci, Denny & George, Chanel, Barneys new york и другие. Люди не покупают одежду, люди покупают свое ощущение в этой одежде, поэтомв и наша героиня чувствовала себя лучше и уверенней, надевая фирменные бренды.

На протяжении фильма в кадрах города можно замечать рекламные щиты, иногла эти щиты были размером в несколько этажей здания. Это прием маркетинговых коммуникаций реклама, а именно формы платных медиа.