Маркетинговые войны

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени М.В. ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ

РЕФЕРАТ ПО МАКЕТИНГУ

ПО КНИГЕ

ДЖ. ТРАУТА И Э. РАЙСА

«Маркетинговые войны»

Выполнил:

студент 3 курса 302 группы

Лапин Алексей Алексеевич

Преподаватель:

Малькова Ирина Владимировна

МОСКВА 2020 г.

Информация об авторах

Авторами книги «Маркетинговые войны» являются маркетологи Джек Траут и Эл Райс. Данная книга была впервые опубликована в 1986 году, однако несмотря на то, что с момента выхода данной книги прошло уже более 30 лет, тематика данной книги остаётся актуальной и сегодня. Данная книга является одной из самых популярных и читаемых книг по маркетингу.

Каждый из двух авторов данной книги является профессиональным маркетологом, добившимся определённых успехов в этой сфере деятельности. Дж. Траут является не только маркетологом, но и президентом и основателем консалтинговой фирмы «Trout&Partners» (данная фирма занимается консалтингом в области маркетинга), расположенной в Коннектикуте. Дж. Траут внёс неоценимый вклад в развитие маркетинга, - он является автором таких маркетинговых концепций, как маркетинговая война и «позиционирование». Каждая из двух данных концепций обладает определёнными особенностями и спецификой. В сфере маркетинга и рекламы Дж. Траут проработал более 25 лет, и практически всё это время он проработал вместе с Э. Райсом, с которым они вместе разработали и реализовали множество проектов.  

Э. Райс является одним из самых влиятельных и успешных маркетологов, а также писателем, соучредителем и председателем консалтинговой фирмы «Ries & Ries», которая расположена в Атланте. Э. Райс, как и Дж. Траут, является практиком, так как на протяжении десятилетий он работал в сфере маркетинга и рекламы, реализовывал собственные проекты, одним из которых является рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell», которое позже трансформировалось в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries», и разрабатывал маркетинговые теории и концепции. Книга «Маркетинговые войны», написанная данными авторами, является неотъемлемой составляющей теоретико-методологической базы по маркетингу в целом.

Оглавление:

Информация об авторах        2

Введение        4

1.        Книга «Маркетинговые войны»: особенности и специфика        5

2.        Основные идеи книги        6

Заключение        7

Список использованной литературы        8

Введение

Актуальность. Маркетинг является неотъемлемой составляющей общества уже на протяжении длительного времени. Роль и значение маркетинга на современном этапе развития общества огромны. Под маркетингом сегодня определяют самостоятельную целенаправленную деятельность, основной целью которой является продвижение товаров и услуг, и предоставление товаров и услуг покупателем с выгодой для компании. Достижение данной цели представляет собой достаточно сложную задачу, решение которой невозможно без использования определённых инструментов и стратегий. Особенности и специфику применения маркетинговых инструментов и стратегий отражали в своих трудах и работах различные отечественные и зарубежные авторы, одними из которых являются Дж. Траут и Э. Райс. Дж. Траут и Э. Райс являются авторами книги «Маркетинговые войны», в которой отражено как необходимо придерживаться правильной стратегии. Данная книга является одной из самых читаемых и авторитетных книг по маркетингу уже не одно десятилетие. «Маркетинговые войны», в свою очередь, становились объектом исследования различных авторов, что обуславливает актуальность темы данной работы.