Контрольная работа по "Маркетингу"
Автор: lisolinda • Март 25, 2024 • Контрольная работа • 1,361 Слов (6 Страниц) • 74 Просмотры
Задание: Разработайте полный перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса производителю молочных смесей
Молочные смеси - это продукты, предназначенные для питания младенцев и малышей, которые содержат комплексные питательные вещества, необходимые для правильного роста и развития детей. Молочные смеси производятся на основе молока (коровьего, козьего, овечьего), а также добавляются витамины, минералы, пробиотики и другие питательные элементы. Они представляют собой важный продукт для детского питания, особенно в случаях, когда мать не может или не хочет кормить грудью.
Отраслевой рынок молочных смесей является частью рынка детского питания и обладает своими особенностями:
1. Рост спроса: спрос на молочные смеси постоянно растет в связи с увеличением числа рождений и изменением потребительских предпочтений.
2. Конкуренция: на рынке молочных смесей существует высокая конкуренция между производителями, что стимулирует развитие новых продуктов и улучшение качества.
3. Регулирование: производство и продажа молочных смесей подвержены строгим нормативным требованиям и стандартам качества, установленным законодательством.
4. Инновации: разработка новых формул, добавление функциональных ингредиентов, улучшение вкусовых характеристик и другие инновации играют важную роль на рынке.
5. Маркетинг и реклама: продвижение молочных смесей требует активного маркетинга и рекламы, чтобы привлечь внимание потребителей и выделиться на рынке.
В целом, рынок молочных смесей является динамичным и перспективным сектором пищевой промышленности, где ключевыми факторами успеха являются качество продукта, инновации, безопасность и соответствие потребностям потребителей.
Признак сегментирования | Описание сегмента |
ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ | |
Регион, город, плотность Климат | Сегментирование не имеет принципиального значения, определяется только количеством проживающих грудных детей Климат не имеет принципиального знанчения |
Продолжение таблицы
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ | |
Возраст Размер семьи Пол Уровень дохода Род занятий Образование Религиозные убеждения Раса Национальность | Можно выделить следующие возрастные группы:
Также на рынке представлена категория адаптированных молочных смесей с усредненными показателями для питания детей с рождения до 12 месяцев. В зависимости количества детей и возраста детей Не имеет значения Потребители с разным уровнем дохода могут иметь разные предпочтения по цене и качеству продукции. Скорее всего значения не имеет Скорее всего значения не имеет Скорее всего значения не имеет Скорее всего значения не имеет Скорее всего значения не имеет |
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ | |
Образ жизни | Семьи имеющие недоношенных или грудных детей. Активные потребители могут предпочитать молочные смеси для спортсменов или для повседневного потребления. Потребители, следящие за своим питанием, могут искать молочные смеси с низким содержанием сахара, жира или лактозы |
Особенности личности (личность обязательная, общительная, авторитарная, честолюбивая) | Потребители с аллергиями или другими здоровыми проблемами могут требовать специализированные молочные смеси. Потребители, следящие за своим питанием, могут искать молочные смеси с низким содержанием сахара, жира или лактозы. |
Интересы личности (семья, дом, работа, развлечения, мода, питание, достижение успеха и т.д.). | Семья– обязательная покупка для грудного малыша Спорт- как спортивное питание. |
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ | |
Степень случайности покупки | Значения не имеет, т.к. покупка может быть или запланированной или спонтанной (увидел и вспомнил, что нет дома) |
Продолжение таблицы
...