Контрольная работа по "Маркетингу"

1. Маркетингтің мәні мен эволюциясының қалыптасуы негізінде маркетинг қағидалары мен қызметтерін анықтаңыз.

    Маркетинг ағылшын тілінен “m a r k e t” – нарық деген сөзді білдіреді. Маркетинг саласындағы Ф. Котлер маркетинг туралы осылай айтып кеткен болатын: Маркетинг тұтынушылардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін қанағаттарын қызмет түрі. Яғни, маркетингтің мәні тұтынушылрға сапалы тауарды жеткізе отырып, өндірушілерге жақсы табыс әкелу. Бизнес концепциясы бойынша маркетологтардың ұраны «Өндірілген тауарды сатудың орнына, сталытын тауар өндіріңіздер» Осы сөздердің өзінен ақ, маркетингтің барлық мән мағынасын түсінуге болады.
   Маркетинг эволюциясы. Маркетингтің тарихы мен эволюциясына келетін болсақ, маркетинг эволюциясы 4 үлкен кезеңге бөлінеді.
  1. Маркетинг эволюциясының бірінші кезеңі(1860 – 1950 жж.) Өз ішінде үш дйекті кезеңдерге бөлінеді.
           1.1   1860-1920 жж. Аралығын құрайды және өндіріс жетілдіру процесстерімен сипатталады, негізгі мақсаты өнімнің көлемі мен ассортиментін көбейту болды.

            1.2   1920-1930 жж. Бұл этапта өндірушілер шығарылған тауарлардың сапасын жақсартумен айналысқан болатын.
           1.3    1930-1950 жж.  Коммерциялық күш-жігерді күшейту арқылы сатуды ұйымдастыру мәселесімен сипатталды.
Маркетинг эволюциясының бірінші кезеңі өндірістің одан әрі шоғырлануы мен капиталдың орталықтануының жоғарлауымен сипатталды.

Жоғарыда айтылғандардың барлығы нарықтың қалыптасуына әкелді.        
   2. Маркетинг эволюциясының екінші кезеңі (1951-1970 жж.). Осы кезеңде маркетингтік қызметті ұйымдастырудың үш функционалдық, институционалдық және тауарлық тәсілі қалыптасқан болатын.

          Функционалды тәсіл кәсіпорынның сату қызметін талдауға негізделген - көтерме сату, тасымалдау және сақтау

          Институционалды тәсілде басты назар бөлшек саудагермен жұмыс жасауға аударылады

          Тауарлық тәсіл тауарларды немесе қызметтерді дамыту және оларды модернизациялау жүзеге асырылатынын ескере отырып, тұтынушылардың қалауын мұқият зерттеуге негізделген.
Бұл кезең менеджмент-маркетингін дамытуды, оның принциптерін кәсіпорынды басқарудың барлық деңгейлеріне кеңейтуге негізделген.Екінші кезеңде сонымен қоса халықаралық маркетинг пайда болады, оны глобальный маркетинг деп те атайды.