Контрольная работа по "Маркетингу"

Контрольная работа. Апрель 2021 Вариант 1.  

Блок А

1. Дайте определение понятию «контент-анализ рекламы». Объясните, зачем такой анализ проводится.

Контент- анализ рекламы это один из методов количественных исследований, при помощи которого можно отслеживать стратегии рекламирования определенного товара (услуги), а также дать оценку воздействия данной рекламы на ца, её эффективность или наоборот неэффективность. Чаще всего этот метод используется для того, чтобы выявить основные тенденции, проанализировать “ провалы” или наоборот “ успех” конкурентов и усовершенствовать свою кампанию, а также чтобы изучать те вопросы, которые образовались в результате предыдущих исследований или остались без ответа.

1. Какие принципы проведения контент-анализа вы знаете?

Систематичность и объективность

1. Приведите примеры контент-анализа в научном исследовании.

Например, это контент-анализ: мультипликации и мультипликационных персонажей в телевизионной рекламе; информативности телевизионных рекламных роликов;  использования риторических фигур в печатной рекламе и в заголовках; стиля передачи информации женщинами – политическими деятелями.

4. Перечислите этапы проведения контент-анализа.

Алгоритм проведения контент – анализа состоит из 11 этапов:

1. Выдвижение гипотезы и постановка вопросов данного исследования
2. Операциональное определение генеральной совокупности
3. Составление критериев выборки
4. Презентация рекламной идеи и текстового сопровождения
5. Определение способа обработки дублирующей рекламы
6. Разработка системы категорий
7. Подготовка кодировщиков
8. Предварительное тестирование и редактирование
9. Проверка защищенности данных
10. Анализ и разъяснение данных
11. Применение полученных результатов

1. Какие вопросы могут быть изучены в ходе прикладного контент-анализа?

В ходе такого  анализа можно собрать необходимую информацию о продвижении марки или товара (услуги) конкурентов, рассмотреть и выбрать определенную стратегию рекламирования,  а также определиться с ца.

1. Разработка категорий ведется в два этапа. Перечислите их.

Разработка категорий ведется в два этапа:

1) Установление категорий, представляющих интерес.

2) Перечисление конкретных параметров каждой категории.

7. Приведите пример категории и составляющих ее параметров.

Одной из категорий является: формат рекламного ролика. К параметрам данной катагории можно отнести следующее: участие знаменитостей (знаменитости), участие животных (да/нет), картина из жизни, только голос диктора, совет-рекомендация.  

Блок Б

1. Представьте себе, что вам надо оценить коммуникативную эффективность рекламного ролика. Ролик уже полностью снят, смонтирован и озвучен. Какие исследования подойдут для оценки эффективности? Требуется максимально подробный ответ.

Для начала нужно дать определение коммуникативной эффективности рекламного ролика. Под этим показателем подразумевается, степень воздействия рекламных акций/ роликов на ца и на формирование мотива к приобретению товара/услуги, оценка привлечения внимания ца, а также запоминаемость данной рекламы.