Контрольная работа по «Маркетингу»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Пензенский государственный технологический университет»

Факультет заочного обучения

Кафедра «Экономика и управление»

Контрольная работа

 по дисциплине: «Маркетинг»

Вариант 9.

Выполнил: студент гр. 18ЭМ1бзи

Карасев Е.М.

Проверил: к.э.н., доцент каф. «ЭиУ»

Павлов А.Ю.

Пенза, 2020

Содержание

Теоретическая часть

Введение……………………………………………………………………..….....2

Вопрос 1. Концепция маркетинговой информационной системы…….......3

Вопрос 2. Коммуникационная политика. Виды продвижения и бюджет.10

Заключение…………………………………………………………………….…16

Список использованных источников…………………………………………...17

Практическая часть

Тема 1. Спрос, предложение, эластичность. Поведение продавцов и покупателей на рынке. Задача 1.1………………………………………....……18

Тема 2. Маркетинговое исследование рынка. Задача 2.2…………………20

Тема 3. Товарная политика предприятия. Конкурентоспособность продукции. Задача 3.1……………………………….…………………………..21

Тема 4. Ценообразование и ценовая политика предприятия. Задача 4.…23

Тема 5. Маркетинговые решения по сбыту товаров и товародвижению. Задача 5.2……………………………………………………………...………….24

Тема 6. Выбор маркетинговых коммуникаций. Продвижение товаров. Задача 6.1……………………………………………………………………..…..25

ВВЕДЕНИЕ

Для успешного функционирования в условиях динамично развивающихся рыночных отношений и принятия обоснованных управленческих решений руководителям организаций требуется информация о маркетинговой среде, в которой функционирует фирма. В экономике развиваются тенденции, обуславливающие необходимость получения более обширной и качественной маркетинговой информации о внешней и внутренней среде организации.

Организации расширяют свои рынки, переходя от регионального маркетинга к маркетингу в масштабах страны, выходят на международные рынки, что порождает необходимость получения информации о новой для них среде.

По мере роста доходов потребители становятся все более требовательными, меняется структура потребностей, предпочтения потребителей. Переход к неценовой конкуренции приводит к индивидуализации товаров. Производителям все труднее прогнозировать реакцию потребителей на характеристики и свойства товаров.

Многообразие источников маркетинговой информации и большой объем собираемых данных обуславливает необходимость упорядочивания и оптимизации процессов сбора, обработки и анализа информации в организации, проведения исследований на регулярной основе. Значимость информации для обоснования управленческих решений, большое количество заинтересованных в информации субъектов предполагает ее адресность. Для решения этих задач используется маркетинговая информационная система (МИС), которая берет на себя функции организации потоков данных, полученных в результате проведения различных исследований, направляя информацию пользователю – подразделению или конкретному лицу, которому она необходима.

Теоретическая часть

Вопрос 1. Концепция маркетинговой информационной системы.

В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.

Концепция системы маркетинговой информации представлена на рис.1.

[pic 1]

Рис.1 Система маркетинговой информации

Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий. Включает в себя: систему внутренней отчетности, систему сбора внешней маркетинговой информации, систему маркетинговых исследований и систему анализа маркетинговой информации.