Конкурентоспособность товаров (услуг) и направления ее повышения
Автор: clifii • Май 22, 2023 • Курсовая работа • 5,934 Слов (24 Страниц) • 150 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА» ВЫСШАЯ ШКОЛА ТЕХНОЛОГИИ И ЭНЕРГЕТИКИ
Институт управления и экономики Кафедра маркетинга и логистики
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг» на тему:
«Конкурентоспособность товаров (услуг) и направления ее повышения»
Выполнил: студент группы № 331
Матвеев М. А.
Проверила: к.э.н., доцент
Ворона А.А.
Санкт-Петербург 2022
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения конкурентоспособности компаний 5
- Понятие и сущность конкурентоспособности компаний 5
- Особенности конкурентоспособности некоммерческих организаций 7
- Подходы к оценке конкурентоспособности компаний 9
Глава 2. Оценка конкурентоспособности ФОК «Ветеранов» 13
- Организационно-экономическая характеристика компании 13
- Оценка конкурентной среды и потребителей компании 17
- Рекомендации по повышению конкурентоспособности компании 21
Заключение 25
Список использованных источников 27
Приложение А. Анализ 5 рыночных сил ФОК «Ветеранов» 31
Приложение Б. Анализ конкурентоспособности по модели «4P» 33
Введение
Актуальность темы заключается в проблемах, связанных с повышением конкурентоспособности предприятий, которые определяются некоторыми причинами. Первой причиной является усиление конкурентной борьбы на рынке. Второй причиной можно назвать изменение политики государства, которая направлена на увеличение количества доступной продукции для населения. Третья причина представляет собой возрастание платежеспособности и потребностей потенциальных покупателей, которые требуют повышения уровня качества продукции.
Повышение конкурентоспособности организаций зависит от различных факторов воздействия конкурентной среды, часть которых относится к управляемым и изменяются компаниями. К числу таких факторов относится управление качеством продукции. Практический опыт зарубежных стран в области мероприятий по повышению качества продукции продемонстрировал их высокую эффективность для увеличения конкурентоспособности компаний.
Целью исследования является разработка рекомендаций по повышению уровня конкурнетоспособности ФОК «Ветеранов».
Задачи исследования:
- изучение теоретических аспектов конкурентоспособности;
- анализ и оценка маркетинговой деятельности СПБ ГАУ «Дирекция по управлению спортивными сооружениями» (ФОК «Ветеранов»)»;
- оценка конкурентной среды и потребителей организации ФОК
«Ветеранов»;
- разработка рекомендаций по совершенствованию конкурентоспособности ФОК «Ветеранов».
Объект исследования – конкурентоспособность физкультурно- оздоровительного комплекса (далее ФОК) «Ветеранов», входящего в СПБ ГАУ
«Дирекция по управлению спортивными сооружениями».
Предметом исследования является механизм обеспечения конкурентоспособности ФОК «Ветеранов».
Методы исследования. В исследовании применялись общенаучные методы исследования, такие как: сравнение, диалектический метод познания, методы анализа и синтеза, методы анализа конкурентоспособности и маркетинговой деятельности.
...