Конкурентоспособность предприятия АО «Альфастрахование»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                              3

ГЛАВА 1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ

                   КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ                   6

             1.1  Понятие конкурентоспособности                                                      6

             1.2 Анализ конкурентоспособности                                                       11

             1.3 Управление конкурентоспособностью предприятия                      16

ГЛАВА 2.  АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АО  

                   «АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ»                                                              20

             2.1 Краткая характеристика АО «Альфастрахование»                         20

             2.2  Анализ конкурентоспособности АО «Альфастрахование»           28

             2.3 Конкурентная политика АО «Альфастрахование»                         35

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ

            КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АО «АЛЬФАСТРАХОВАНИЕ»     39

            3.1 Рекомендации по совершенствованию экономической

                  деятельности АО «Альфастрахование»                                       39

           3.2 Экономическая эффективность рекомендаций по

                совершенствованию конкурентной политики  предприятия          44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                50

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ                                            52

ПРИЛОЖЕНИЯ                                                                                                     56

ВВЕДЕНИЕ

Современное предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем коммерческим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке.

В отличие от тактических действий на рынке стратегия конкуренции должна быть направлена на обеспечение преимуществ над конкурентами в долгосрочной перспективе, оцениваемой в 3-5 лет.

Анализ конкурентных позиций фирмы на рынке предполагает выяснение факторов, воздействующих на отношение покупателей к фирме и ее продукции и как результат - изменение доли фирмы в продажах на конкретном рынке.

Конкурентные позиции фирмы на рынке зависят также от той поддержки и содействия, которые фирма получает со стороны национальных государственных органов и других организаций путем предоставления гарантий экспортных кредитов, их страхования, освобождения от налогов и сборов, предоставления экспортных субсидий, обеспечения информацией о конъюнктуре рынков и др.

В экономической литературе последних лет появилось много исследований, посвященных конкурентоспособности фирмы. Данным вопросам посвятили свои работы такие отечественные ученые,  как : Абрамова Е.С., Азоев Г.Л., Воронов А.Н., Воронова Д.С., Гурков И.А., Данилов И.П., Криворотов В.В., Мансуров Р.Е., Минько Э.В., Миронов М.Г., Островский Г.Н., Рубин Ю.Б., Селезнев А.З., Фатхутдинов Р.А., Яковлев Г.И. и др.

Высокая значимость точной оценки уровня конкурентоспособности состоит в том, что она позволяет определить проблемы и перспективы в сфере конкурентной         борьбы предприятия на рынке.

Анализ конкурентоспособности предприятия необходим для выявления имеющихся угроз и разработки предложений по совершенствованию экономической деятельности любого современного предприятия.

Таким образом, тема исследования посвящена актуальной проблеме обеспечения конкурентоспособности предприятия. Высокая актуальность данной проблемы обусловила выбор темы дипломной работы.