«Изоплит» ЖАҚ кәсіпорнындағы тауарлық саясатты талдау

МАЗМҰНДАМА

Кіріспе...............................................................................................................2

1.Маркетинг жүйесіндегі тауар саясаты........................................................4

1.1.Өнімнің өмірлік циклі түсінігі, жіктелуі..................................................4

1.2. Тауар саясатын қалыптастырудың тұжырымдамалары мен негізгі шарттары...........................................................................................................9

1.3.Тауар саясатын іске асыру стратегиясы...................................................14

2. «Изоплит» ЖАҚ кәсіпорнындағы тауарлық саясатты талдау..................19

2.1.Кәсіпорынның ұйымдық-экономикалық сипаттамасы............................19

2.2.«Изоплит» ЖАҚ маркетингтік қызметі,«Изоплит» ЖАҚ ассортимент саясатын талдау, «Изоплит» ЖАҚ өнім саясатын жетілдіру, Ассортиментті өзгерту бағыттары.............................................................................................21

3.Жаңа өнімді әзірлеу.......................................................................................23

3.1.Қызметті жақсарту......................................................................................25

Қорытынды........................................................................................................27

КІРІСПЕ

Нарыққа шыға отырып, кәсіпкер тұтынушыларға олардың қажеттіліктерін қанағаттандыратын өнімді немесе қызметті ұсынуға дайын. Кәсіпкер бұл өнім қандай қажеттілікті қанағаттандыруға арналғанын нақты білуі керек. Тұтынушы бұл өнімді қабылдауы үшін оның тиісті сапа деңгейі, тиімді қаптамасы, сонымен қатар фирмалық атауы болуы керек. Нарыққа ұсынылған және жоғарыда аталған қасиеттерге ие өнім маркетингте тауар деп аталады.

Берілген өнім немесе қызмет бәсекеге қабілетті болуы үшін кәсіпкер бірнеше бағыттағы мәселелерді шешуі қажет, атап айтқанда баға, өнім, маркетинг саясатын әзірлеу.

Тауар саясаты – бұл бәсекелестік артықшылықтарды қалыптастыру және тұтынушыға тартымды ететін, оның сол немесе басқа қажеттіліктерін қанағаттандыратын, өндірушіге пайда әкелетін өнімнің сипаттамаларын жасау үшін әртүрлі шаралар қолданылатын маркетингтік қызмет.

Тауар саясаты мынадай қызмет түрлерін жүзеге асыруды көздейді: өнімнің жаңа түрлерін игеру; өнімді жаңғырту; ескірген тауарларды өндірістен шығару; өндірілетін тауарлардың оңтайлы ассортиментін және ең жақсы ассортиментін белгілеу; тауарларды орау және таңбалауды әзірлеу; қызмет көрсету және т.б.

Жұмыс тақырыбының өзектілігі қазіргі жағдайда кәсіпорынның өмір сүруі және дамуы, тұрақты позицияны иеленуі үшін әрбір кәсіпорын үшін тауарлық саясатты әзірлеу және оның өзіндік нарықтық стратегиясын әзірлеу қажет екендігінде. нарықта.

Осыған байланысты курстық жұмыстың мақсаты – әдеби дереккөздер мен кәсіпорын деректері негізінде «Изоплит» ЖАО тауар саясатын зерттеу

Мақсатқа сәйкес келесі міндеттер айқындалды:

тауар түсінігін және оның жіктелуін оқу;

өнімнің өмірлік циклін қарастыру;

тауар саясатының мәні мен маңызын зерттеу;

тауар саясатын жүзеге асыру стратегияларымен танысу;

«Изоплит» ЖАҚ кәсіпорнының ұйымдық-экономикалық сипаттамаларын зерттеу;

«Изоплит» ЖАҚ кәсіпорнындағы маркетингтік қызметпен танысу;

«Изоплит» ЖАҚ кәсіпорнындағы ассортимент саясатын талдау;

зерттелген материалды қорытындылау және кәсіпорынның өнім саясатын жетілдіру жолдарын ұсыну.

Бұл жұмыстың объектісі шаруашылық субъектісі ретінде «Изоплит» ЖАҚ кәсіпорны болып табылады.

 Зерттеу пәні кәсіпорынның тауарлық саясаты болып табылады.

Жұмыста келесі әдістер қолданылды: талдау, синтез, топтастыру, мәліметтер жинау, графикалық әдіс, аналитикалық топтастыру.

Бұл жұмысты жазудағы ақпарат көздері отандық және шетелдік авторлардың ғылыми-әдістемелік құралдары мен монографиялары, мамандандырылған мерзімді басылымдардың басылымдары, «Изоплит» ЖАҚ құжаттамалары болды.

1.МАРКЕТИНГ ЖҮЙЕСІНДЕГІ ТАУАР САЯСАТЫ

1.1.ӨНІМНІҢ ӨМІРЛІК ЦИКЛІ ТҮСІНІГІ ЖІКТЕЛУІ

Кәсіпорын өмір сүру және пайда табу үшін алдымен өнім шығарып, оның бағасын анықтап, онымен нарыққа шығуы керек.  Яғни, тауар дегеніміз белгілі бір сұранысты қанағаттандыратын, өзіндік бағасы бар және нарықта сатуға арналған тауар.