Выставки и галереи, как инструмент в маркетинге для продвижения искусства в массы

Чтобы достигнуть максимальных результатов в развитии и продвижении любой организации необходимо использовать комплекс различных средств. Именно PR (Public Relations) является одним из ключевых частей продвижения компаний и установления эффективных коммуникаций между организациями и обществом, основанных на доверии аудитории. Положительные отзывы об организации формируются исходя из проекции имиджа, в деловые, социальные и другие сферы. Наличие хорошего имиджа у организации вызывает лояльное отношение у потенциальных потребителей.

Исходя из вышеуказанного можно сказать, что PR – это совокупность эмпирических и психологических методов воздействия на аудиторию и потенциальных потребителей, с целью построения длительных и взаимовыгодных отношений.

В современном мире музеи, выставки и галереи служат инструментом маркетинга, с целью продвижения искусства в массы. Что невозможно представить без применения PR-технологий. Современные галереи и музеи должны порой заново формировать о себе положительное представление у молодого поколения, завоевывая их внимание и интерес.

Основными механизмами по формированию положительного имиджа и лояльности у людей являются:

1. Деловые коммуникации – благодаря сотрудничеству с крупными компаниями и учебными заведениями, проводятся масштабные PR кампании, направленные на информирование о текущих и будущих проектах.

2. Привлечение аудитории через открытые интернет-площадки.

3. Использование журналистики, как средство распространения положительной информации и создания имиджа галерей и выставок.

4. Публичная и издательская деятельность. Публикация информации в открытых изданиях и коммуницирование с узкими специалистами в различных сферах искусства. Проведение мероприятий со спикерами и заинтересованной аудиторией, с целью взаимодействия по конкретной общей теме встречи.

Данные механизмы построения репутации галерей, музеев и выставок соотносятся по функциональности с отделом по связям с общественностью.

Основным инструментом продвижения искусства в массы по праву стоит считать – событийный маркетинг.

Событийный маркетинг служит отличным инструментом для накопления и расширения числа аудитории, не только как заинтересованных посетителей, но и людей, имеющих профессиональный интерес к проводимому событию. Объекты культурного наследия часто прибегают к событийному маркетингу, чтобы привлечь внимание журналистов, блогеров, местные телеканалы и другие средства массовой информации. Если музей проводит уникальную выставку своих экспонатов и позволяет посетителям поучаствовать в культурном пространстве и получить обратную связь, то большая огласка ему будет выгодна, так как представляет его в выгодном свете перед общественностью и в очередной раз напоминает о себе в современном ключе.

Различные виды взаимодействия с предметами искусства благоприятно отражается на общей посещаемости мероприятия и как следствие самого культурного объекта. Такой вид вовлечения посетителей является наиболее выигрышным в отличии от простого созерцания на экспонаты.

Мероприятия, способствующие продвижению искусства в массы:

1. Экскурсии;

2. Дни открытых дверей;

3. Конференции и симпозиумы;

4. Учебные тренинги и семинары со спикерами;

5. Презентации и закрытые показы;

6. Фестивали с приглашенными гостями и открытые ярмарки.

Такие события способствуют привлечению к искусству студентов, школьников и молодых специалистов.

Все события проходят совместно с государственными и коммерческими организациями, которые выступают спонсорами, а также при поддержке одиночных меценатов.

Наиболее представительной и масштабной