Понятие конкуренции. Инструменты маркетинга в конкурентной борьбе

Министерство образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

Факультет Маркетинга

Базовая кафедра: Маркетинга

Кафедры: маркетинга и теории и социально-экономической статистики

КОМПЛЕКСНАЯ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплинам: «Маркетинг» и «Статистика»

на тему: «Понятие конкуренции. Инструменты маркетинга в конкурентной борьбе»

Выполнила:

студентка группы 1210

очной формы обучения

факультета маркетинга

Щанкина Татьяна Алексеевна

Научные руководители:

Старший преподаватель

Погориляк Борис Иванович

Доктор экономических наук, профессор

Карманов Михаил Владимирович

Москва – 2018

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Теоретические основы конкуренции и маркетинговые приемы в ведении конкурентной борьбы        5

Глава 2. Статистический анализ конкурентоспособности организации на примере компании        50

Заключение        50

Список используемой литературы        51

Введение

В современном мире конкуренция представляет собой неотъемлемую часть жизни каждой организации и является ее обязательным объектом изучения. Конкуренция является важной движущей силой развития экономики, она действует во всех сферах общественного воспроизводства.

В широком смысле конкуренцию можно определить как соперничество между двумя или более лицами за достижение определенной цели, представляющей одинаковые интересы обеих сторон. С точки зрения интересов компании можно выделить наиболее выгодные условия реализации и сбыта своих товаров или услуг на рынке, что невозможно без тщательного анализа одной из составляющих маркетинговой микросреды фирмы, а именно, конкурентов. Данное исследование позволит компании основательно выбрать подходящие инструменты маркетинга для успешной конкурентной борьбы.

Конкуренция требует рационального поведения в условиях пребывания на рынке. Это связано с тем, что развитие конкуренции на рынке, помимо возможности увеличения каналов сбыта, позволяет более конкурентоспособной компании получить возможность наиболее детально изучить потребности потенциальных потребителей и занять более высокую ступень на рыночной нише, что и определяет злободневность выделенной проблемы.

Актуальность данной работы заключается в том, что без учета, надлежащего исследования и оценки конкурентной среды фирмы невозможна разработка не только успешной маркетинговой стратегии в конкурентной борьбе, но и тактики эффективного функционирования организации на рынке в целом.

Целью курсовой работы является изучение понятия конкурентной борьбы и основных методов маркетинга ее ведения.

Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:

1. Определение явления «конкуренция» и выделение ее основных видов;
2. Исследование маркетинговых конкурентных преимуществ компании, анализа рыночных конкурентов;
3. Изучение существующих маркетинговых стратегий ведения конкурентной борьбы;
4. Сопоставление теоретических основ с практическим опытом применения компанией конкурентных стратегий.

Предметом исследования является конкуренция.

Объектом исследования являются маркетинговые методы конкурентной борьбы на рынке.

Глава 1. Теоретические основы конкуренции и маркетинговые приемы ведения конкурентной борьбы

1. Понятие и виды конкуренции

Впервые понятие «конкуренция» был введен в обращение А. Смитом в работе «Исследование о природе и причинах богатства народов», где он определил конкуренцию как соперничество между партнерами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Он разработал механизм конкуренции, в соответствии с которым создавалась уравновешивающая норма прибыли за счет равного распределения ресурсов между организациями, а также описал основные условия эффективности конкуренции.