Використання принципів PR в організації заходу

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ СЕМЕНА КУЗНЕЦЯ

КАФЕДРА УПРАВЛІННЯ СОЦІАЛЬНИМИ КОМУНІКАЦІЯМИ

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

з дисципліни «Подієвий PR»

на тему: «Використання принципів PR в організації заходу» 

Студентки 3 курсу

Освітньої програми «Медіа- комунікації»

Групи 6.05.061.020.20.2

спеціальності «Журналістика»

Хандуріної Карини Сергіївни

Керівник

кандидат економічних наук, доцент

Зима О.Г.

Національна шкала ________________    

Кількість балів: _____Оцінка:  ECTS _____  

                                                                                                             Члени комісії:

(підпис)                (прізвище та ініціали)

 (підпис)                (прізвище та ініціали)

.

(підпис)                (прізвище та ініціали)

м. Харків. 2022 рік

Зміст

Вступ……………………………………………………………….…………4

1) Теоретичні аспекти дослідження організації PR-заходів………………7

1.1 PR-заходи: визначення, складові поняття, типологія………………….7

1.2 Характеристика етапів організації PR-заходу………………………...12

1.3 Оцінка ефективності PR-заходу………………………………….…….17

2) Практична частина та організація благодійного PR-заходу…………………………………………………………………….….19

Висновок………………………………………………………………...…..23

Список використаної літератури………………………………………..…24

ВСТУП

Організація та проведення PR-заходу займає дуже вагоме місце в теорії і практиці сучасних зв'язків з громадськістю. У сучасній Україні, яка переживає період поступового зміцнення ринкових відносин та зростання економіки, існує нагальна потреба в проведенні широкомасштабних PR-заходів.

Public Relations - як технологія взаємодії з суспільством і спосіб впливу на громадську думку - дуже важлива для комерційних підприємств, успішна діяльність і навіть саме існування яких напряму залежать від того, наскільки вони затребувані і визнані суспільством.

Досягнення цілей організації вимагає від її керівника знань і розуміння поглядів і цінностей людей, з якими його організація працює. Самі ж цілі визначаються зовнішніми факторами. Тому основною функцією фахівця - менеджера з PR є виступ в ролі радника керівника і в якості посередника, який допомагає перекласти особисті цілі і завдання у розумну, прийнятну для громадськості політику.

Захід у сфері паблік рілейшнз (PR) - комплексне і багаторазове використання PR коштів в рамках єдиної концепції та загального плану впливу на думки і відносини людей в цілях підтримки репутації, створення і популяризації іміджу.

PR-захід - це логічна послідовність дій, що складається з чотирьох етапів:

• дослідницької (аналітичної) роботи;

• планування (плюс підготовка);

• реалізації;

• оцінки ефективності.

Актуальність теми дослідження визначається зростаючим інтересом ділових політичних і громадських кіл до сфери PR. Це визначається низкою об 'єктивних факторів. Зростаючий динамізм, мінливість і невизначеність ділового середовища зумовили для організацій необхідність встановлення та ведення стійких інформаційних зв 'язків з партнерами, споживачами. Такі двосторонні інформаційні зв 'язки необхідні організації для моніторингу та прогнозування подій в умовах неповної визначеності, для своєчасної та адекватної реакції на них. PR, безсумнівно, явились засобом стратегічного управління поведінкою зовнішньої і внутрішньої середовищ організації, інструментом впливу на них c допомогою інформаційної взаємодії.