Анализ этапов процесса брендинга

Содержание

Введение

Актуальность темы связана с необходимостью развития брендинга территорий. Использование различных технологий территориального брендинга, т.е. грамотного позиционирования территории в среде контактных аудиторий, способно решать, как общие имиджевые, так и экономические задачи (например, за счет привлечения дополнительного числа туристов).

Еще в позапрошлом веке русский экономист И.В. Вернадский писал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна - свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Цель регионального позиционирования - выделить эти ключевые характеристики, выявить, а и в некоторых случаях, и создать четкие ориентиры, указывающие на территориальные особенности [1, с. 26].

Объект исследования - территориальный брендинг.

Предмет исследования – совершенствование продвижения региона (на примере города Несвижа).

Цель исследования – разработать рекомендации по совершенствованию территориального брендинга города.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть теоретические аспекты территориального брендинга Несвижа, его историю, миссию, ценность;

- проанализировать основные этапы процесса брендинга;

- разработать мероприятия по продвижению бренда.

При написании данной курсовой работы были изучены работы таких авторов, как А. Д. Акантинов, Е. Ю. Громова, А. В. Колик, И.И. Митин,  Н. К. Родионова, и др.

В качестве методов исследования использовались методы системного, ситуационного и статистического анализа, сравнения и группировки.

Практическая значимость данной работы состоит в разработке рекомендации по продвижению территориального бренда региона (на примере Несвижа).

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, список использованных источников.

1. Теоретические аспекты территориального брендинга Несвижа

1.1 Название бренда и его история

На сегодняшний день, понятие бренда можно рассмотреть с двух противоположных сторон:

В первом подходе - термин трактуется через компанию. Многие опытные маркетологи дают определение, которое содержит уклон на компанию. Отсюда бренд - это название, символ, проект или их комбинирование, которое идентифицирует товары и услуги или дифференцирует их от конкурентных компаний [4, с. 83].

Сегодня формирование бренда территории и управление его продвижением – главная проблема экономического, социального, политического и культурного развития географического места. Повышение интереса к имиджу страны на международном уровне дало основу для осознания актуальности бренда регионов (городов, местностей), как внутри страны, так и за её пределами. В настоящее время вопрос создания бренда актуален для многих стран. Очевидно, что бренд территории даёт ряд преимуществ: формирование позитивного и привлекательного образа страны на мировой арене, приток финансовых ресурсов от туристов и инвесторов. Бренд способствует росту репутационного капитала региона, позволяет формировать лояльность к региону как для внутренних, так и для внешних целевых аудиторий. Беларусь во все времена играла важную роль в жизни Европы, являясь ключевым регионом на стыке Востока и Запада. И сегодня наша страна по–прежнему один из основных коридоров, соединяющих Европу и Россию. Однако, имея превосходные возможности для развития въездного туризма – как развлекательного, так и делового – Беларусь пока их не реализовала. Согласно данным Национального статистического комитета численность туристов, организованно выезжавших из республики, по–прежнему преобладает над численностью посетивших республику.