Анализ и разработка названий брендов детского питания

 Санкт-Петербургский политехнический университет

Петра Великого

Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли

Высшая школа управления и бизнеса

К У Р С О В А Я   Р А Б О Т А

Анализ и разработка названий брендов

детского питания

по дисциплине «Проектная работа по маркетингу»

Выполнил

студент гр. 337332/0701                ___________               Сливянчук Ю.В.

 <подпись>

Руководитель

Доцент, к.э.н.                               ____________                  Климин А.И.

                                                             <подпись>

                                                                            «___» ________ 2018 года

Санкт-Петербург
2018

Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого

ЗАДАНИЕ

НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

студенту группы 337332/0701 Сливянчук Юлии Валерьевне

        1. Тема проекта (работы): Анализ и разработка названий брендов детского питания

        2. Срок сдачи студентом законченного проекта (работы): на зачетной неделе или по индивидуально установленной дате согласно допуска или по дате экзаменационной ведомости.

        3. Исходные данные к проекту (работе): 1) Теоретические материалы лекций. 2) Информация, представленная на сайтах в интернет 3) Программа фоносемантического анализа (свободное использование без лицензии).

        4. Содержание пояснительной записки: титульный лист, задание, содержание, введение, основная часть, заключение, список использованных источников, приложения.

5. Перечень графического материала: таблицы и рисунки, отображающие основные результаты работы.

6.Консультанты _______________-________________

        7. Дата получения задания: «13» сентября 2018г.

Руководитель                ________________                            А.И. Климин

                                              <подпись>

Задание приняла          

к исполнению                ______________                         Ю.В. Сливянчук

                                               <подпись>

13.09.18 (дата)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        6

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ        7

1.1. Основные понятия брендинга        7

1.2. Этапы создания бренда        8

1.3. Способы генерации имени бренда        10

1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда        10

1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда        12

2.ФОНОСЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ (ФСА)        13

2.1 Фоносемантический анализ названий существующих брендов        13

2.2 Фоносемантический анализ разработанных названий брендов        20

3. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДА (ЛА)        24

3.1. Методология лингвистического анализа имени бренда        24

3.2 Практическое применение лингвистического анализа для существующих названий брендов        25

3.3 Практическое применение лингвистического анализа для разработанных названий…        28

4.СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ (СА)        30

5. ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОВ БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ РАЗРАБОТАННЫХ НАЗВАНИЙ        32

5.1 Чек-лист М.Васильевой        32

5.2 4D модель Т.Гэда        36

5.3 Брэнд-код        37

5.4        Пять кругов бренда        38

5.5 Пять уровней позиционирования        39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        43