Діагностика маркетингового середовища та обґрунтування способу виходу мережі ресторанів-піцерійPizzaHutна ринок України

МІНІСТРЕНСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМ. С. КУЗНЕЦЯ

кафедра економіки і маркетингу

ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ

з навчальної дисципліни «Міжнародний маркетинг»

на тему "Діагностика маркетингового середовища та обґрунтування способу виходу мережі ресторанів-піцерійPizzaHutна ринок України"

Студентки 3 курсу групи 6.03.075.010.17.2

напрям підготовки 075 «Маркетинг»

спеціальності «Маркетинг»

Саркісян І. А.

Керівник проф., к. е. н. Притиченко Т. І.

Національна шкала

Кількість балів:         Оцінка: ECTS[pic 1][pic 2]

Харків 2020

Зміст

Вступ        3

1. Характеристика підприємства та аналіз факторів маркетингового середовища на зовнішньому ринку        4

2. Обґрунтування способу виходу фірми на зарубіжний ринок та пропозиції щодо розробки комплексу маркетингу для зарубіжного ринку        14

Висновок        18

Література        19

Вступ

Міжнародний маркетинг – цедіяльністьіззадоволення потребзакордоннихринків, якіформуютьсяпідвпливомспецифічного дляпідприємствазовнішньогосередовища.

Об’єктомміжнародного маркетингу є зарубіжні ринки, в цілому –глобальнийринок. Предметом міжнародного маркетингу є співвідношенняпопиту і пропозиції на зарубіжних ринках, їхкон’юнктура, відмінностіуспособах і засобахформування, задоволенняпопиту на зарубіжних ринках.

Маркетинговадіяльність на зовнішньому ринку забезпечуєрозв’язаннятаких завдань:

- отриманнянадійної, достовірної і своєчасноїінформації про зовнішні ринки,структуру і динаміку конкретного попиту,смаки і запитипокупців, тобтоінформації про зовнішніумовифункціонуванняфірми;

- створення товару або товарного асортименту, спроможногоповнішезадовольнятивимогисвітового ринку порівняно з товарами конкурентів;

- вплив на споживача, попит і ринок, щозабезпечить максимально можливийконтроль сфериреалізації;

- забезпеченняперспективирозвиткуміжнародногобізнесу, оскількимаркетинг – цепроцес, щополягає у прогнозуванні і задоволенні потребпотенційнихпокупців шляхом пропозиціїконкурентноспроможнихтоварів,послуг, технологій, ідей, організацій, людей, місцьтощо.

У данійроботірозглянуто компаніюPizzaHut.Аналізфакторівмакросередовища (економічного, політико-правового, соціально-культурного та ін.) та альтернативніспособивиходупідприємства на ринок України.

1. Характеристика підприємства та аналіз факторів маркетингового середовища на зовнішньому ринку

«PizzaHut» (укр. «Піца Хат» ) — світова мережа ресторанів-піцерій, яка складається більш ніж з 34 тис. точок у 100 країнах світу. Входить у корпорацію «Yum! Brands».

Компанію засновано 1958 року братами Деном та Френком Карні в місті Вічита, штат Канзас. Спеціалізується на приготуванні американського варіанта піци, а також таких гарнірів як паста, курячі крильця, хлібці, часникові грінки.

Ділиться на два типи ресторанів: «Піца Хат» для сімейного обіду та фастфуди «Піца Хат Експрес». Сімейні піцерії відрізняються від фастфудів більш різноманітним меню, великою кількістю місць та числом обслуговуючого персоналу.

[pic 3]

Будучи студентами державного університету в Вічіта (Wichita, Kansas), братися Ден і Френк Карні (DanandFrankCarney) думали не тільки про навчання, а й про власний бізнес. Історія замовчує, чому вони зупинили свій вибір саме на піцерії. Можливо, через те, що це блюдо було мало відомо в тих місцях.